"2 Pojem reklama Reklamu můžeme popsat jako „jednu z forem komerční komunikace, jejíž smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování – typicky za účelem prodeje produktu či komunikované značky.“1 Existuje mnoho definic reklamy, ale jedno mají společné. Jde „o komunikaci mezi zadavatelem a tím, komu jsou nabízený produkt či služba určeny, prostřednictvím nějakého média s komerčním cílem.“2 „Zákon č. 40/199 o regulaci reklamy říká: Reklamou se rozumí oznámení o předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, mající za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, k pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky, pokud není stanoveno jinak.“3 Jen v případě široké nabídky má reklama smysl. Konkurenční firmy musí na své zboží upozorňovat. Jejich zboží by mělo mít určitou prestiž, tzn., musí být kvalitní, originální atd. Pokud je nabídka omezená a poptávka velká, je zde reklama zbytečná. Již v sedmdesátých letech byla uznána skutečnost, že reklama je pouze ovlivněná komunikace. 3 Historie reklamy Slovo reklama vzniklo z latinského slova „reklamare“ (znovu křičeti). Reklama je stará jako kultura sama, existovala již v dávných dobách. Reklama má své kořeny již v době neolitu (v mladší době kamenné). Nejstarším prostředkem reklamy je bezpochyby lidský hlas. Jako jeden z prvních tržních reklamních projevů se považuje hlasité vykřikování na kupujícího na trhu."