"1. MÉDIUM
Pojem médium pochází z latiny a znamená prostředek, prostředí či
nějaký činitel, který zprostředkovává děj. Na médium můžeme nahlížet ze tří
různých úhlů (Reifová & kolektiv, 2004, s. 139). První úhel je obecný, kdy na
médium nahlížíme jako na něco, co existuje uprostřed a vzájemně spojuje dvě
nebo více stran. Druhý úhel pohledu je fyzikální, kdy médiem se rozumí
označení vlastností látek, které jsou vhodné pro uskutečnění určitých dějů
(např. teplo). Poslední úhel pohledu, který je také stěžejní pro tuto práci, je
médium jako prostředek masové nebo mediální komunikace. V anglosaské
literatuře jsou rozlišována média tištěná a elektronická, kam se například
kromě rozhlasu zařazuje také e-mail, či internet (Osvaldová, Halada a kolektiv,
2004, s. 104). „V postindustriálním věku se lze běžně setkávat i s termínem
nová média, což jsou komunikační prostředky využívající k přenosu
mediovaného sdělení nebo k uchovávání informací počítačové technologie.“1
1.1 Masová média, masová komunikace
Masová média nebo také masmédia (z angl. mass media) jsou
ekvivalentem k hromadným sdělovacím prostředkům. „Zpravidla se těmito
výrazy rozumí periodický tisk (čili především noviny a časopisy určené široké
veřejnosti) a rozhlasové a televizní vysílání, ale stále častěji také veřejně
dostupná sdělení z internetu.“2 Tyto prostředky jsou užívány v procesu tzv.
masové komunikace, kde jsou článkem, který přenáší sdělení od komunikátora
k adresátovi. Adresátem je v tomto případě široké, rozptýlené, rozmanité
a individuálně neurčené anonymní publikum (Osvaldová, Halada a kolektiv,
2004, s. 104). „Sdělení, jež masová média nabízejí, jsou často vyjádřena v řeči
(tedy za použití přirozeného jazyka jako primárního komunikačního kódu), ale
1 Vonz, Změny na rozhlasovém trhu v letech 2007-2009: Nové výzvy nebo hrozby pro Rádio
Impuls?, s. 12
2 Jirák, Köpplová, Masová média, s. 21
12
pro jejich sestavení je možné použít i jiné kódy (např. obrazové, či hudební).“3
Masová média si prošla dlouhým vývojem, kdy v současné době si vytvořila
takový výrobní postup, díky kterému jsou schopna produkovat aktuální sdělení
v krátkých pravidelných intervalech nebo dokonce přímo v průběhu dění.
„Masová média nemohou existovat bez technologie. Jejich účinek se
zvyšuje novými masmediálními komunikačními prostředky, které oslovují
mnohem větší počet lidí, a také tím, že použité masmediální nástroje mají větší
přitažlivost pro příjemce, využívají integrovaného působení na více
smyslových orgánů a využívají stále ve větší míře prostoru i času k tomu, aby
na lidi působily a ovlivňovaly je.“4
Masmédia nás ovlivňují, ať už si to přiznáme či nikoliv. Ovlivňují naše
postoje a myšlení, emoční reakce, vedou ke znecitlivování a trivializování
a mohou také posilovat ideologii. Média na nás působí jak krátkodobě, tak ale
i dlouhodobě. A důležité je také zmínit, že ne všechny informace uvedené
v médiích jsou pravdivé. (Mikuláštík, 2010, s. 264)"

Obor Sociální a mediální komunikace.
Součástí práce jsou ilustrace, grafy a tabulky o rozsahu cca 6 stran.