Segmentace trhu

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Seminární práce na téma k čemu slouží segmentace trhu, typy segmentací a jejich využití. Práce popisuje rozdělení trhu na základě rozvrstvení společnosti. popřípadě potřeb zákazníků, které spadají do jedné skupiny. Tato segmentace trhu je závislá na několika aspektech, jako je hodnocení poptávky, volby cílového trhu a dalšími. Práce je věnuje analýze a charakteristice různých typu segmentace trhu.
Obsah:
1. Úvod
2. Druhy segmentací
a) Geografická segmentace
b) Demografická segmentace
c) Psychografická segmentace
d) Behaviorální segmentace
Úryvek z práce:
"Demografická segmentace
Bývá při dělení trhu na menší jednotky používána nejčastěji a slouží k rozdělení zákazníků do skupin např. podle pohlaví, stáří, rodinného stavu, ekonomických aktivit anebo dosaženého vzdělání.
Hlavním důvodem pro tento způsob členění trhu jsou jednak podstatné rozdíly v postojích, názorech a potřebách jednotlivých demografických skupin a jednak také snadná měřitelnost těchto parametrů.
Psychografická segmentace
Umožňuje dělení spotřebitelů do skupin vyznačujících se podobným životním stylem, etnickým původem, osobními vlastnostmi apod. Pomocí těchto charakteristik pak lze příslušníky jedné demografické skupiny dále dělit na menší podskupiny vyznačující se rozdílnými psychografickými profily, a to proto, že například společenské postavení lidí do značné míry určuje jejich zájmy a preference. Také životní styl má vliv na aktivity lidí, zejména na využívání volného času, což má pro směrování užitných vlastností jednotlivých typů výrobků ke zcela určitým a ostře vyhraněným skupinám zákazníků velký význam..."

Tweet

Diskuse