1.	Parametry rozhlasu z hlediska reklamy

1.1.	Vybavenost domácností (automobilů) rozhlasovými přijímači

1.2.	Dosah jednotlivých rozhlasových stanic

1.3.	Poslechovost rozhlasu během dne a týdne

1.4.	Poslechovost jednotlivých rozhlasových stanic

1.5.	Legislativní omezení rozhlasového reklamního vysílacího času

2.	Klady a zápory rozhlasu jako média reklamy

3.	Ceny reklam v rozhlase

"Klady a zápory rozhlasu jako média reklamy

• Klady
 Vysoká poslechovost
 Vnímání i při jiné činnosti – často kulisou domácnosti, při níž se odehrávají různé činnost (práce, četba, zábava…) – oproti TV nepůsobí tak rušivě
 Emocionální působení – mluvené slovo, hudba, zvukové efekty
 Mobilnost – poslouchá se doma, v zaměstnání, v autě, na chalupě, v restauraci
 Operativnost – rozhlas umožňuje operativní zařazení reklamy do vysílání během několika hodin.
 Relativně nízké náklady reklamních časů a výroby reklamy – podle výzkumů v Evropě – na TV reklamu je potřeba investovat 8x více, na reklamu v tisku 5x více
• Zápory
 Podvědomé vnímání – doporučuje se zvyšovat intenzitu (minimálně 8-10x), v tisku stačí je intenzita nižší (min. 5x)
 Nemožnost zobrazit výrobek – tzn. nevhodné pro prezentaci nových neznámých výrobků a u výrobků u kterých hraje důležitou roli vzhled
 Méně vhodný pro přenos většího množství informací

Ceny reklam v rozhlase
• Dvě hlediska
 Cena výroby rozhlasového reklamního spotu – v současné době 5000 – 7000 Kč
 Cena pronajatého reklamního vysílacího času – (viz další fólie) – cena kulminuje v rozmezí 7 a 12 hodiny – v závislosti na poslechovosti
- ceny se odvíjí od poslechovosti jednotlivých stanic
- některé stanice nabízejí sponzorský vzkaz – trvá cca 10 sekund – vysílá se na začátku či konci určité relace – spojení reklamy s atraktivním programovým prvkem – podobně jako v TV – ceny… viz rozdané ceníky jednotlivých rádií"

Práce má heslovitou formu.