1.

Nestlé

2.

Výrobek

2.1.	Koncepce totálního výrobku

2.1.1.

Jádro výrobku

2.1.2.

Hmotný výrobek

2.1.3.

Výrobek v rozšířeném pojetí

2.2.	Výrobková politika

2.3.	FED analýza

2.4.	Maslowova pyramida potřeb

2.5.	Cyklus tržní životnosti

3.	Komunikace

3.1.	Marketingový komunikační mix

3.1.1.

Reklama

3.1.2.

Podpora prodeje

3.1.3.

Public relations

3.1.4.

Osobní prodej

4.

Distibuce

4.1.	Distibuční kanál

4.2.	Formy distribuce

4.2.1.

Přímá – bezúrovňový distribuční kanál

4.2.2.

Nepřímá – jednoúrovňový distribuční kanál

4.2.3.

Nepřímá – dvouúrovňový distribuční kanál

4.3.	Distibuční strategie

4.3.1.

Intenzivní strategie

4.3.2.

Selektivní strategie

5.

Cena

5.1.	Funkce ceny

5.2.	Faktory ovlivňující tvorbu cen

5.2.1.

Interní faktory

5.2.2.

Externí faktory

5.3.	Metody stanovení cen

5.3.1.

Nákladové metody

5.3.2.

Tržní metody

5.3.3.

Stanovení kondiční politiky

5.4.	Stanovení ceny výrobkového mixu

5.4.1.

Tvorba cen výrobkové řady

5.4.2.

Tvorba cen externalit

"Komunikace
Smyslem marketingové komunikace je podporovat marketingové úsilí firmy s cílem uplatnit se na trhu a ovládnout jej.

1) užší pojetí : zde je marketingová komunikace rovna prvkům marketingového
komunikačního mixu (reklama, podpora prodeje, vztahy
s veřejností osobní prodej)

2) širší pojetí: marketingová komunikace zde zahrnuje marketingový
komunikační mix a komunikační aspekty marketingového mixu.

4.1. Marketingový komunikační mix

Zahrnuje 4 základní prvky, kterými jsou:
1) reklama (advertising)
2) podpora prodeje (sales promotion)
3) vztahy s veřejností (public relations)
4) osobní prodej (personal selling)

4.1.1. Reklama
Je placená, systematicky prováděná forma neosobní prezentace a podpory produktu, která má spíše dlouhodobý charakter ( je možné využít následující média: televize, rozhlas, noviny, časopisy, billboardy, internet, atd.)

Protože je tento prvek komunikačního mixu považován za nejdůležitější (vyznačuje se velkým dosahem a výrazností) je firmou Nestlé v současné době značně využíván, a to především co se týče reklamy televizní. Marketing vychází z principů uspokojování potřeb spotřebitelů. Celková důvěra spotřebitelů ve značky a výrobky Nestlé vychází z image kvality, která je neustále posilována již více než 130 let. Nestlé usiluje o zvýšení této důvěry také prostřednictvím svého závazku uplatňovat podnikatelské postupy příznivé pro životní prostředí.
Z tohoto důvodu Nestlé:
• odporuje krátkodobému oportunistickému „zelenému marketingu“, který může uvést spotřebitele v omyl
• staví svá ekologická tvrzení použitá v reklamě, promočních materiálech, etiketách a publikacích společnosti na spolehlivých vědeckých důkazech
• vybírá materiály a tisk pro marketingové prostředky, jako např. nabídky pro spotřebitele, promoční materiály do obchodů, letáky a tištěné dokumenty, s ohledem na vliv na životní prostředí.

4.1.2. Podpora prodeje

Jedná se o krátkodobé podněty a stimuly k nákupu či prodeji zboží (patří zde např. vzorky, kupóny, ochutnávky či slevy). Tento prvek je využívám ve značné míře a je často spojován s osobním prodejem. Téměř každý týden jsou firmou Nestlé pořádány ochutnávky v celé síti supermarketů a hypermarketů, jakými jsou např., Día Lídl, Carrefour, atd.) Firma Nestlé se snaží přilákat nové zákazníky a udržet si stávající vyhlašováním různých soutěží např. za 5 poslaných víček jogurtu Bifidus zařazení do slosování o hodnotné ceny."

Práce obsahuje tabulky, obrázky, grafy a schémata. Částečně čerpá z: http://www.nestle.cz.