1.	Životní cyklus marketingu

1.1.	Jednotlivé etapy

1.2.	Hlavní koncepce vývoje marketingu

1.3.	Koncepce holistického marketingu

2.	Současnost a marketing

3.	Marketingové komunikační strategie

4.	Metody stanovení rozpočtu

4.1.	Metoda zůstatkového rozpočtu

4.2.	Metoda procentního podílů z obratu či prodeje

4.3.	Metoda sledování konkurence (konkurenční parity)

4.4.	Metoda cílového stavu (úkol – cíl)

4.5.	Komunikační nástroje – podíl investic

5.	Nová ekonomika

5.1.	Klíčové strategické faktory

6.	Postup tvorby strategie marketingové komunikace

6.1.	Určení příjemce zprávy – identifikace cílové skupiny

6.2.	Stanovení cílů komunikace a určení očekávané reakce

6.3.	Sestavení zprávy – výběr sdělení

6.4.	Výběr komunikační cesty – výběr zdroje zprávy

6.5.	Rozhodnutí o skladbě komunikačního mixu – načasování

6.6.	Rozpočet na promotion

6.7.	Měření efektů (účinnosti) komunikace

7.	Komunikační výzkum

7.1.	Výzkum komunikačních médií

7.1.1.

Hrubý a čistý dosah souboru médií

7.1.2.

Dosah jako ukazatel hodnocení médií

7.2.	Výzkum účinnosti komunikace (komunikační účinky)

7.2.1.

Následný výzkum

8.

Značky

8.1.	Funkce značky

8.2.	Zásady tvorby značky

8.3.	Strategie rozvoje značky

8.4.	Kombinace značky

9.	Česká reklama v kontextu EU

9.1.	Zákonná úprava reklamy

9.1.1.

Zákon č. 468/1991 Sb. o provozování rozhlasu a TV

9.1.2.

Ostatní zákony

9.1.3.

Srovnávací reklama

9.1.4.

Podprahová reklama

9.1.5.

Skrytá reklama

9.2.	Samoregulace

9.2.1.

Etický kodex reklamy

9.2.2.

Asociace komerčních agentur

9.3.	Reklamní trh

10.	Historie reklamy

11.	Význam reklamy

12.	Hodnocení reklamy a názory na ni

13.	Druhy a funkce reklamy

14.	Funkce/cíle reklamy dle jednotlivých fází životního cyklu produktu

15.	Členění médií v reklamě

16.	Metody získávání pozornosti spotřebitele

16.1.

Materiální stimuly

16.2.

Poskytování informací

16.3.

Vzbuzování emocí

16.4.

Nabídka hodnoty

17.	Měření účinnosti reklamních médií

17.1.

Prostřednictvím měření reklamních vstupů

17.2.

Standardní metody

18.	Public relations, nástoje public relations, publicita, krizová komunikace

18.1.

Oblasti, které public relations nemůže vyřešit

18.2.

Shoda a odlišnost reklamy a public relations

18.3.

Funkce public relations

18.4.

Nástroje public relations

18.5.

Komunikační prostředky v public relations

18.6.

Veřejnost

18.7.

Krizová komunikace

19.	Stav PR agentur a jejich činnost v ČR

19.1.

Asociace na mezinárodní úrovni

"KOMUNIKAĆNÍ PROSTŘEDKY V PR
Tištěné a vizuální
Audiovizuální a auditivní

VEŘEJNOST (7 skupin)
Na počátku každé práce PR je nutné určit, které skupiny veřejnosti jsou pro podnik důležité . V zásadě lze veřejnost rozčlenit do 7 skupin:
Finanční veřejnost - finanční instituce (banky, investiční společnosti, pojišťovny, akcionáři), ovlivňující schopnost získávat finanční prostředky
Sdělovací prostředky - média, tj. tisk, rozhlas, televize. Cílem je umístit vhodné zprávy pro vyvolání pozornosti k podniku, výrobku nebo službě
Vládní veřejnost - vytvoření a vybudování dobrých vztahů a uplatňování vlivu v zákonodárných a výkonných státních orgánech za účelem podpory (lobbyismus)
Občanská sdružení - spotřebitelské organizace, hnutí zelených, hnutí na ochranu zvířat ...
Místní veřejnost - je to veřejnost, která tvoří okolí podniku v oblasti, kde je podnik fyzicky situován
Občanská veřejnost - představuje celkový pohled veřejnosti na postavení podniku ve společnosti
Interní veřejnost - zaměstnanci firmy a jejich rodinní příslušníci. Cílem vytvoření zdravé podnikové kultury. Předpokladem je dobrý vzájemný vztah mezi vedením firmy a jejími zaměstnanci.

Členění veřejnosti podle oblastí činnosti (používané v USA)
- Účastníci hospodářského nebo finančního života (business relations, financial community)
- Partneři na straně zaměstnavatelů a zaměstnanců (labor relations, human relations, internal relations)
- Sociálně politické okolí (social relations)
- Účastníci politického života (political relations)
- Sektor ochrany životního prostředí (community and environmental relations)
- Vztahy s místními, oblastními a ústředními vládními institucemi (governmental relations)
- Vztahy mezinárodní (international relations)"

Práce má heslovitou formu. Čistý text tvoří cca 17 stran. Obsahuje tabulky.