1.	Marketing kulturních trhů a organizací

2.	Trh s uměním

3.	Práva k uměleckým dílům

3.1	Dispoziční právo

3.2	Právo prohlížení (trh s uměním)

4.

Typy trhů

4.1	Primární trh

4.2	Sekundární trh

5.	Prodejní galerie se současným uměním

5.1.	Marketingová funkce

5.2.	Jaké zákazníky může galerie mít

5.3.	Pro lepší image by měla galerie dělat

5.4.	Investice galerie

6.	Umělec (jako výrobní jednotka)

6.1.	Cena uměleckých děl

7.	Aukční síně, aukce

8.	Nezisková oblast

9.	Funkce muzeí a galerií

9.1.	Cíle muzeí a galerií

9.2.	Specifika produktu

“prodejní galerie se současným uměním:
- čím lepší galerie, tak tím je lepší uplatnění na trhu
- vlastní galerie je jedno z nejrizikovějších povolání (základní náklady jsou velmi vysoké)
- musíte provádět hodně intenzivní formu marketingu (reklama)
- musíte zajistit umělci odpovídající publicitu u nás i v zahraničí (recenze a publikování)
- nestačí mít jen vlastní galerii, ale musíme mít i kontakty na jiné renomované galerie kvůli zapůjčení obrazů
- marketingová funkce
• kontakty na vystavující umělce
• galerie si musí zajistit odpovídající návštěvnost
• galerie by měla mít nějakou vlastní vizi do budoucna
• galerie může zároveň prodávat knihy, plakáty (nejvíce by měla vydělávat na prodeji originálních děl
- jaké zákazníky může galerie mít
• kolemjdoucí
• cestovní kanceláře (kongresová turistika – nabídka)
• znalci umění (odborníci, sběratelé…)
- pro lepší image by měla galerie dělat:
• vernisáže, sezení s umělci a jinými lidmi z oboru, klubové členství (jen u zaběhlých galerií), hudební představení
- investice galerie
• katalogy (na kvalitním papíře)"

Pravděpodobné zdroje:
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Art marketing v
praxi. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing umění a kulturního dědictví. Praha: VŠE v Praze,
Nakladatelství Oeconomica, 2007. CD a brožura pro magisterské navazující
studium. ISBN 978-80-245-1291-4.
JOHNOVÁ, Radka; ČERNÁ, Jitka a kol. ARTS MARKETING – Marketing umění a
kulturního dědictví. Praha: VŠE v Praze, Nakladatelství Oeconomica, 2007.
244 s. ISBN 978-80-245-1276-1.