1.	Historie a současnost Mattoni

1.1.	Historie společnosti

1.2.	Současnost společnosti

2.	Charakteristika výrobku

3.	Vymezení produktu

3.1.	Jádro výrobku

3.2.	Hmotný výrobek

3.2.1.

Kvalita

3.2.2.

Design

3.2.3.

Značka

3.2.4.

Obal

3.2.5.

Image

3.3.	Výrobek v širším pojetí

3.4.	Marketingový mix

3.4.1.

Produkt

3.4.2.

Cena

3.4.3.

Distribuce

3.4.4.

Marketingová komunikace

3.5.	FED analýza

3.6.	Životní cyklus výrobku

3.7.	Maslowova pyramida potřeb

4.	Analýza makroprostředí

4.1.	Demografické prostředí

4.2.	Ekonomické prostředí

4.3.	Přírodní prostředí

4.4.	Sociálně-kulturní prostředí

4.5.	Technologické prostředí

4.6.	Politicko-právní prostředí

5.	Analýza konkrétního trhu

5.1.	Rozsah trhu

5.2.

Zákazníci

5.3.	Konkurence

5.3.1.

Porterova analýza konkurenčních sil

5.4.	Dodavatelé

5.5.	Prostředníci

5.6.	Vztah k veřejnosti

6.	SWOT analýza

7.	Marketingový výzkum

7.1.	Stanovení prvotních hypotéz

7.2.	Plán výzkumu

7.3.	Sběr údajů

7.4.	Zpracování dat

7.5.	Stanovení rozpočtu marketingového výzkumu

8.	Vyhodnocení údajů

8.1.	Vyhodnocení údajů u respondentů mužů

8.2.	Vyhodnocení údajů u respondentů žen

8.3.	Vyhodnocení hypotéz

9.	Závěrečná doporučení

10.	Příloha - Dotazník

"5.1Demografické prostředí

Analýza demografického prostředí a jeho faktorů je velmi důležitá při segmentaci trhu. Hlavní činností demografie je evidence populačních jevů a procesů, tzn. procesy související se stavem a reprodukcí obyvatelstva. Populace ČR tvoří potencionální zákazníci firmy KMV a tudíž její velikost jak pozitivně, tak negativně ovlivňuje poptávku po minerální vodě Mattoni, která je vhodná nejen pro dospělou populaci, ale svým složením a kvalitou je vhodná i pro kojence, děti a těhotné ženy.
Podle předběžné statistické bilance měla Česká republika k 30. září 2007 celkem 10 349 372 obyvatel nejvíce od konce osmdesátých let.
V letošním roce významně přibylo živě narozených dětí, ve srovnání s lednem až zářím roku 2006 byl jejich počet o 6,3 tisíce vyšší a dosáhl počtu 86,4 tisíce.
V prvním až třetím čtvrtletí roku 2007 zemřelo 76,6 tisíce osob, o 1,8 tisíce méně než ve stejném období roku 2006.
Počet uzavřených sňatků byl ovlivněn atraktivním datem 7. 7. 2007, kdy se podle předběžných údajů uskutečnilo 4 382 svateb, měsíční počet za červenec tak poprvé od června roku 1989 přesáhl hranici 10 tisíc (10 663).
Počet rozvodů za první tři čtvrtletí dosáhl 23,2 tisíce, což je počet srovnatelný s loňským rokem.
Evidence zahraniční migrace zaznamenala za uplynulé období 66,9 tisíce přistěhovalých a 14,5 tisíce vystěhovalých osob. Ve srovnání s předchozími lety se dále zvýšil počet přistěhovalých a zároveň snížil počet vystěhovalých. Nejvíce přitom přibylo občanů Ukrajiny (20,7 tisíce osob), další významnou skupinou migrantů jsou tradičně Slováci (7,3 tis.) a občané Vietnamu (6,1 tis.). Podle údajů Ředitelství služby cizinecké a pohraniční policie Ministerstva vnitra ČR žilo legálně v České republice k 30. 9. 2007 celkem 376 210 cizinců, kteří tak tvořili 3,6 % populace ČR.

5.2Ekonomické prostředí

Na rozvoj firmy má také vliv makroekonomika. Jedním z ekonomických ukazatelů, které státy sledují, je nezaměstnanost. České republice se v posledních několika letech daří postupně obecnou míru nezaměstnanosti snižovat. Pozitivem je, že u nás je míra nezaměstnanosti stále pod průměrem zemí Evropské unie. Míra nezaměstnanosti se na konci roku 2006 pohybovala kolem 7,1% (klesla oproti roku 2005, kdy míra nezaměstnanosti činila 7,9%).
Průměrná hrubá měsíční mzda12 fyzických osob dosáhla ve 3. čtvrtletí 2007 výše 21 470 Kč. V meziročním srovnání tak vzrostla o 1517 Kč, tedy o 7,6 %, přičemž růst v podnikatelské i nepodnikatelské sféře byl vyrovnaný. Reálná mzda očištěná od vlivů růstu nominálních mezd a inflace pak vzrostla o 5 %.
Míra inflace vyjádřená přírůstkem průměrného ročního indexu spotřebitelských cen vyjadřuje procentní změnu průměrné cenové hladiny za 12 posledních měsíců proti průměru 12-ti předchozích měsíců. Míra inflace činila v roce 2006 2,5% (oproti roku 2005, kdy činila 1,9% došlo k nárůstu), letos to je 5% (nárůst oproti roku 2006 ). Tato míra inflace je vhodná při úpravách nebo posuzování průměrných veličin. Bere se v úvahu zejména při propočtech reálných mezd, důchodů a pod.
Tyto faktory mají vliv na kupní sílu spotřebitele a strukturu jeho výdajů. Minerální vody Mattoni jsou svou cenou dostupné i obyvatelstvu s nižšími příjmy. Protože Mattoni je produkt uspokojující základní fyziologické potřeby člověka a cena je přijatelná, nepředpokládáme rapidní pokles v objemu prodeje."

Obsahuje velké množství obrázků, grafů, schémat a tabulek. Čistý text tvoří cca 37 stran. Práce má ve své teoretické části kompilační charakter. Částečně čerpá z: http://www.mineralfit.cz/clanek/1604--mattoni---hlad-je-prevlecena-zizen.html, http://www.czso.cz/csu/csu.nsf/informace/coby121307.doc, http://www.agris.cz/potravinarstvi/detail.php?id=156649&iSub=588&PHPSESSID=d8.