1.	Marketing - propagace

1.1.	Marketingový mix

1.2.	Marketingová komunikace

1.3.	Komunikační mix

1.4.

Reklama

1.4.1.

Reklama v rozhlase

1.4.2.

Reklama v televizi

1.4.3.

Billboardy a venkovní reklama

1.4.4.

Reklama v tištěných médiích

1.4.5.

Zpravodajství a časopisy na Internetu

1.5.	Specifikace zákazníka

2.	Internet a propagace

2.1.	Historie internetové reklamy

2.2.	Jak to bylo v Čechách

2.3.	Přenosová rychlost

2.4.	Profil internetového uživatele

2.5.	Výhody a nevýhody internetové reklamy

2.6.	Formy internetové reklamy

2.7.	Přehled návštěvnosti WWW serverů

2.8.	Metody prodeje reklamy na internetu

2.9.	Jak je na tom internetová reklama ve skutečnosti

3.	PAKL družstvo

3.1.	Základní údaje o podniku

3.1.1.

Provozovna společnosti

3.1.2.

Doprava

3.1.3.

Odběratelé

3.1.4.

Dodavatelé

3.2.

Produkty

3.3.	Přednosti firmy

3.3.1.

Autorizovaný prodejce

3.3.2.

Jedinečnost produktů

3.3.3.

Zaměstnanci

3.4.	Cíle společnosti

4.	Analýza firmou používané reklamy

4.1.	Profil zákazníků

4.2.	Používaná reklama

4.2.1.

Letáky

4.2.2.

Billboardy a venkovní reklama

4.2.3.

Inzertní časopisy

4.2.4.

Rozhlasové vysílání

4.2.5.

Firemní automobily

4.2.6.

Internet

4.2.7.

Osobní kontakt

4.2.8.

Výrobek/služba sama

4.2.9.

Ostatní způsoby propagace

4.3.	Připravovaná reklama

5.	WWW stránky firmy

5.1.	Základní pojmy

5.1.1.

URL Adresa

5.1.2.

Domény

5.1.3.

Protokol

5.1.4.

Dynamické HTML (D-HTML)

5.1.5.

Dynamicky generované stránky

5.2.	Tvorba firemních WWW stránek

5.2.1.

Tři pohledy na tvorbu firemního webu

5.2.2.

Co by měla stránky obsahovat

5.2.3.

Dostupnost WWW stránek na Internetu

5.2.4.

Metoda tvorby WWW stránek

5.2.5.

Temperament uživatele

5.2.6.

Jak a kde propagovat WWW stránky (Webpromotion)

5.3.	Zhodnocení stránek www.pakl.cz

6.	Resumé v českém jazyce

7.	Resume v anglickém jazyce

8.	Slovníček pojmů

"1.4 REKLAMA
„Kdybych měl posledních pět dolarů, tak tři z nich dám na reklamu.“
Henry Ford
Při tvorbě reklamy je důležité položit si základní otázky:
1. čeho chce firma reklamou dosáhnout;
2. na kterou část populace se zaměřit – kde provádět reklamu, který segment populace;
3. jaké jsou finanční možnosti;
4. které reklamní prostředky vybrat.

Výběr reklamních médií
Slovo média je souhrnný výraz pro prostředky, pomocí nichž tvůrci programů nebo zadavatelé reklam komunikují s jednotlivci.
Média můžeme rozdělit do dvou skupin:
Přímá – zde je zahrnuta individuální nebo osobní komunikace. Jedná se především o poštu a telefon.
Masová média – (mass-media) zahrnují neosobní komunikaci s velkým počtem jednotlivců bez přílišné interakce – televize, rozhlas, noviny, časopisy a venkovní média. Zde může být zahrnuta i reklama v prodejnách – plakáty, výstavky, obrazovky.
Masová média lze rozdělit z hlediska přenosu na:
Vysílací – (televize a rozhlas) informace z jednoho zdroje, které publikum musí „vstřebat“ během přenosu.
Tisková – (noviny časopisy) umožňují několikanásobné přečtení a odložení, umožňují vstřebat informace v době pro nás výhodné.
Venkovní média (outdoor) – tvoří je jakákoli hmotná konstrukce mimo budovy, např. billboardy, stadiony, autobusy, balony, letadla [3].

Podle intenzity působnosti na emoce člověka se média dále dělí na:
Horká – schopnost intenzivně působit na emoce člověka. Jejich přijetí je závislé na expozici (televize, rozhlas, kino, telefon apod.).
Chladná – mají omezenou působnost na emoce člověka (tisk, billboardy, obaly, prospekty apod.).

1.4.1 REKLAMA V ROZHLASE
Tato reklama je specifická především v lokálním zacílení. Díky vyhraněné orientaci jednotlivých rozhlasových stanic je možné přesnější zacílení reklamní kampaně (jazzové rádio – vhodné pro reklamu na jazzový koncert). S každým dalším opakováním roste zapamatovatelnost.

1.4.2 REKLAMA V TELEVIZI
Několika sekundový spot v televizi je stále velmi významným druhem reklamy. Dovoluje využít na několik sekund celý prostor média. Reklamní prostor ČT tvoří ze zákona maximálně na 1% vysílacího času denně, tzn. nejvýše 28,8 minut denně. Reklama nesmí přerušit film nebo být uprostřed pořadu. Z těchto důvodu není ve veřejnoprávní televizi tak výhodné umisťovat reklamní blok. Cena reklamy se odvíjí od sledovanosti, která je měřena pomocí peoplemetrového výzkumu. Od roku 2002 je prováděn v 1 200 domácnostech, které představují vzorek populace.

TV %
TV Nova 65
Prima TV 23
ČT1 a ČT2 12

Graf č. 1 Podíl českých celoplošných stanic na trhu televizní reklamy 2003 [2]

1.4.3 BILLBOARDY A VENKOVNÍ REKLAMA
Billboardy jsou statickým vyjádřením reklamního sdělení, které upozorňuje kolemjdoucí a kolemjedoucí na nové produkty a služby. Zajímavým fenoménem, který se objevil v přednádražím prostoru Olomouckého Hlavního nádraží, je elektronická projekční LED tabule (www.projectionwall.cz). LED tabule velikosti billboardu, s možností zobrazení jako u televizní obrazovky a se schopností libovolně měnit reklamní spot dle okamžité potřeby, přináší nový rozměr a pohled na prezentaci informací."

Práce obsahuje grafy, schémata a screenshort. Čistý text tvoří cca 38,5 strany. V textu zmiňované přílohy nejsou součástí práce.
Vyšší odborná škola a Střední průmyslová škola elektrotechnická Olomouc.