1.

Úvod

2.	Kosmetika v reklamě

a) Modelky
b) Prostředky na hubnutí

3.

Kouření

4.

Alkohol

5.

Oděvy

6.

Závěr

" Dalším často diskutovaným tématem reklamy jsou cigarety. Slavnou se stala především reklama Marlboro. Na obrázku stojí muž oblečený do kovbojského obleku s lasem vedle koně. Kouří cigaretu. Za ním se rozprostírá krásná krajina. Vedle je zvýrazněna krabička cigaret značky Marlboro. Reklama v nás vyvolává domnění, že pokud si zakoupíme tyto cigarety, prožijeme něco romantického a nezapomenutelného, budeme si připadat jako kovbojové na divokém západě. Obrázek nezachycuje objektivní realitu, ale realitu, ve které by se člověk, který si zakoupí nabízený produkt, přál být. Realita tak nenabízí pravdu, kterou by bylo, že cigarety vážně poškozují zdraví člověka a málokdo je používá pro jejich romantickou povahu. Oproti tomu zde máme reklamu plnou krásných symbolů. Mladého, statného muže a rozlehlou krajinu, která znamená volnost a svobodu. Ale kouření cigaret vede právě přímo k opačnému extrému. Kouření svobodu bere, málokdo z nás je natolik odolný, aby kouřil jen pro radost a nestal se závislým. Máme zde klasický příklad toho, jak reklama v lidech probouzí pocity krásného snu, přitom je v praxi uvádí do kruté reality.
A stejné je to i s reklamou na alkohol. Například z reklamy na pivo Zlatopramen člověk získá pocit, že stačí toto pivo pít a každá žena je schopna se před vámi svléknout. Reklamu na alkohol je v České republice možno vidět v kteroukoliv hodinu a zákon ji nijak neomezuje. Alkohol se tak stal oblíbeným pitivem i u dětí. Potvrzuje to nejnovější mezinárodní průzkum HBSC, podle kterého pije alespoň jednou týdně v Česku alkohol téměř každé třetí patnáctileté a každé osmé třináctileté dítě.
Podle amerických odborníků na to má vliv i reklama. Až o padesát procent více pijí děti, které jsou vystaveny marketingovým kampaním na alkohol. A to především v televizi. Je prokázáno, že třeba dvouleté děti se v obchodech natahují pro věci, které znají z reklamy. Navíc platí, že čím nižší věk, tím vyšší účinek reklamy. Česko je však ve vysílání reklamy na alkohol v Evropě unikátem. Například ve Francii, Švýcarsku či Švédsku se reklama na alkohol nesmí vysílat vůbec. V Polsku platí zákaz od 6 do 20 hodin, v Portugalsku od 7 do 12.30 hod. Podobnou volnost jako Česko má pouze Nizozemsko."

Stojí za přečtení. Práce potřebuje drobné opravy textu.