1.	Prípravná fáza

1.1.	Identifikácia výskumného problému

1.1.1.

Zadanie

1.1.2.

Hlavné a vedľajšie ciele

1.1.3.

Počiatočné hypotézy

1.1.4.

Cieľová skupina

1.2.	Orientačná analýza situácie

1.3.

Plán

1.3.1.

Použitá výskumná metóda

1.3.2.

Typy a zdroje dát

1.3.3.

Techniky zberu dát

1.3.4.

Zostavenie dotazníka

1.3.5.

Časový harmonogram

2.	Realizačná časť

2.1.	Štruktúra a vek respondentov

2.2.	Vzdelanie respondentov

2.3.	Hlavný cieľ – fajčenie

2.4.	Zameranie na fajčiarov

2.5.	Spoločné otázky

2.6.	Fajčenie v domácnosti

3.	Štatistické údaje v ČR a SR

4.	Príloha - dotazník

"1 PRÍPRAVNÁ FÁZA
1.1 INDETIFIKÁCIA VÝSKUMNÉHO PROBLÉMU
1.1.1 Zadanie
• Identifikácia situácie na základe orientačnej analýzy
• Identifikácia cieľov
• Stanovenie hypotéz
• Určite prípravnú fázu
• Realizujte výskum pomocou dotazníka
• Vyhodnoťte získané dáta
1.1.2 Hlavné a vedľajšie ciele
Marketingový výskum sme zvolili na tému fajčenie, už iba z toho dôvodu, že všetky tri sme nefajčiarky a našim hlavným cieľom je zistiť, koľko percent nášho vybraného vzorku fajčí. Ďalšia naša úloha bola rozdeliť fajčiarov do rôznych vekových skupín a na množstve vyfajčených cigariet. Náš dotazník bol podávaný hlavne ľudom v meste Zlín a jeho okolí. Zámerom tiež bolo zachytiť čo najviac vekových skupín a zamerať sa na vzdelanie, podľa ktorého ďalej určujeme, ktoré vekové skupiny a s akým vzdelaním sú najčastejší fajčiari. Okrem toho sme sa zamerali, či fajčiari i nefajčiari by prijali návrh na nefajčiarske diskotéky a bary.
1.1.3 Počiatočné hypotézy
• našim hlavným predpokladom je, že viac ako polovica opýtaných respondentov je nefajčiarov
• na spotrebe škatuliek sa podieľajú aj žiaci základných škôl 2. stupňa a žiaci učňovských škôl
• predpokladali sme, že aspoň 60 % respondentov malo v minulosti skúsenosť s cigaretami
• vysokoškoláci cigarety nevyhľadávajú
• domnievame sa že respondenti si myslia, že ľudí vedie ku fajčeniu prevažne zvedavosť
• myslíme si, že mužské pohlavie inklinuje ku fajčeniu viac ako ženské pohlavie
• domnievame sa, že väčšina fajčiarov chce prestať fajčiť
1.1.4 Cieľová skupina
Našou cieľovou skupinou boli obyvatelia mesta Zlína, pričom sme sa snažili o rozvrstvenie veku respondentov.
1.2 Orientačná analýza situácie
Skôr ako sa začneme zaoberať samotnou prácou, chceli by sme rady uviesť niektoré základné údaje o fajčení v Českej republike. V ČR v dnešnej dobe fajčí asi tretina ľudí, čo je 2,5 milióna fajčiarov. Vo vekovej skupine 15 až 18 rokov fajčí polovica ľudí, obzvlášť dievčatá. [1] Až 87 % ľudí, ktorí zomreli na rakovinu pľúc boli fajčiari! 9 z 10 fajčiarov zomiera na následky fajčenia. Príčinou každého piateho úmrtia je v ČR je fajčenie. Denne v Čechách zomiera 60 osôb na chorobu z fajčenia – to je akoby každý deň informovali v správach, že havaroval autobus plný ľudí a nikto z nich neprežil. S každou cigaretou si skracujete život približne o 5 minút, čo predstavuje v rámci priemerného ľudského života celkovo asi 8 rokov."

Práce obsahuje množství grafů a tabulek. Čistý text tvoří cca 10,5 strany.