1.	Mobilní operátoři v České republice

2.	Článek "GSM na každém kroku", Ekonom č. 45

3.	Komentář k článku

4.	Teoretický výklad tématu

5.	Případová studie

5.1.

Zadání

5.2.

Řešení

6.	Shrnutí problematiky

"III. KOMENTÁŘ K ČLÁNKU
Již z názvu mnou zvoleného článku – GSM na každém kroku – je jasné čeho se tento článek týká. V den, kdy si tuto práci bude číst ten pro koho byla napsána, bude mít mobilní telefon téměř 40 % veškeré populace v České republice.
Tento bouřlivě rozvíjející trh má na straně nabídky tři hráče, což je o dva více než je potřeba k monopolu a naopak o monopolistické konkurenci či dokonalé konkurenci nemůže být ani řeč. Poptávka – ta je obrovská.
S těchto třech subjektů na straně nabídky jsou dvě velké společnosti Eurotel a Radiomobil, které podle počtů zákazníků ovládají celkem přibližně 95 % trhu čítajícího asi 3,33 milionu kousků ke konci třetí čtvrtletí roku 2000. Třetím operátorem je společnost Český mobil. Ta měla k výše uvedenému datu přibližně 170 tisíc zákazníků, kdežto Eurotel měl 1,65 milionu a Radiomobil 1,5 milionu klientů. Tato čísla se samozřejmě zvyšují každý den o tisíce, zvláště nyní před vánoci.
Článek upozorňuje na to, že ač počet účastníků v síti Oskar (Český mobil) je oproti ostatním operátorům velmi nízký, tak že jeho působení za první rok své existence je úspěšnější, než první rok činnosti společnosti Radiomobil. Toto je ale zapříčiněno tím, že Radiomobil začínal v roce 1996, kdy zájem o mobilní telefony, byl daleko menší a ceny byly mnohem vyšší.
Autor míní, že nejmladší operátor svou perfektní reklamní kampaní velmi úspěšně zamířil do segmentů, které byl již předzpracovány předchozí marketingovou masáží dvou větších operátorů. Domnívám se, že relativní úspěch Českého mobilu byl mimo jiné způsoben tím, že svoji propagaci zaměřil především na obyčejné lidi, kdežto oba větší poskytovatelé se spíše řídí heslem: “mladí a neklidní a úspěšní mají zelenou”. A ani vstup třetího operátora na trh telefonní poplatky příliš nezlevnil a stále zůstávají na zbytečně vysoké úrovni, proč také ne, když poptávka neutuchá ba naopak.
Co se týká soupeření dvou starších poskytovatelů mobilního volání, tak Eurotel vede v poměru 1,65 ku 1,5 milionu zákazníků před Radiomobilem. Pokud bychom ale vynechali klienty Eurotelu využívající ještě starý a výhodněji tarifovaný systém NMT, pak by byl pravděpodobně českou mobilní jedničkou právě Radiomobil.
Pisatel publikace také uvádí, že rychlost celého českého trhu je nejvyšší v celé Evropě. Velmi často jsou, v rámci konkurenčního boje, čeští operátoři první v Evropě v zavádění některých novinek. Všichni tři operátoři již mají zavedenou WAP službu, což je obdoba webovských stránek, ale v textové formě zobrazitelné na displejích mobilních telefonů. Jako první u nás zavedl Eurotel službu vysokorychlostního přístupu na internet známou pod zkratkou GPRS (General Pocket Radio Services). Zkušebně tuto službu provozuje i Paegas. Takovouto službu využijí spíše movitější klienti, tedy Český mobil se spíše “chudšími” klienty ji zatím nezavedl. Výhodou systému GPRS je to, že zákazník platí jen za objem přenesených dat, kdežto u služby WAP platí dobu strávenou na internetu. Operátoři samozřejmě budou argumentovat výhodností a lácí systému GPRS oproti WAP, ale tím spíše dosáhnou masovějšího využívání internetu na mobilních telefonech, což konečně povede k jejich vyšším výnosům. Zákazníci začnou více využívat nabídky datových služeb, GSM bankingu a m-commerce.
Dále se v článku píše o tom, že málo obyvatel vlastnící mobilní telefon uvažuje o tom, že by zrušili pevnou telefonní linku Českého Telecomu. I poskytovatelé pevných telefonních linek jsou pro mobilní operátory velkou konkurencí. Mnoho obyvatel využívá stále jak pevné telefonní linky tak i mobilní telefony. Domnívám se, že mobilní operátoři dělají chybu, že se nesnaží stlačit propojovací poplatky na pevné telefonní linky i toto by mohlo zvýšit jejich ekonomickou sílu na úkor firem provozující pevné linky.
Určitou hrozbou by teoreticky mohl být výsledek průzkumu, který uvádí, že téměř polovina obyvatel odmítá mobilní telefon. Toto by znamenalo vážnou hrozbu hlavně pro nejmenšího operátora by na něj zbývala už jen odpovídající část z o něco více než 1 milionu potenciálních klientů. Autor ovšem vyjadřuje naději, že i mnoho současných zákazníků před několika lety mělo stejně odmítavý názor."