1.

Cena

1.1.	Cena v marketingovém mixu

1.2.	Stanovení cíle cenové politiky

1.3.	Tvorba ceny

1.3.1.

Možné cíle cenové tvorby

1.3.2.

Cenová přizpůsobivost

1.4.	Faktory ovlivňující citlivost poptávky k ceně

1.5.	Cenová pružnost poptávky

1.6.	Postup stanovení ceny

1.7.	Maximalizace zisku

1.7.1.

Maximalizace současných příjmů

1.7.2.

Maximalizace obratu

1.7.3.

Odhad poptávky a nákladů

1.7.4.

Rozbor cen konkurentů

1.7.5.

Metody cenové tvorby

1.8.	Přizpůsobení ceny

2.	Distribuce, distribuční cesty, distribuční politika

2.1.	Distribuční cesty

2.1.1.

Prodejní cesty

2.1.2.

Organizace prodeje

2.2.	Fyzická distribuce

3.	Maloobchod, plánování a strategie maloobchodníka

3.1.

Obchod

3.2.	Maloobchod

3.3.	Maloobchodní proces

3.4.	Druhy maloobchodníků

3.4.1.

Maloobchod v prodejnách

3.4.2.

Maloobchod bez prodejen

3.5.	Přímý prodej

3.5.1.

Forma prodeje zboží a služeb (přímý, osobní, neosobní)

3.6.	Velkoobchod

3.6.1.

Základní operace probíhající ve velkoskladech

3.6.2.

Pohyb zboží ve velkoobchodním skladu

3.6.3.

Přeprava

3.6.4.

Vnější činitelé

3.6.5.

Vnitřní činitelé

3.7.	Druhy skladů

3.7.1.

Z hlediska výstavby (otevřené, polootevřené, uzavřené)

3.7.2.

Z hlediska funkce zásobování

3.7.3.

Z hlediska sortimentu

3.7.4.

Z hlediska stupně mechanizace

3.8.	Druhy dodávek

3.9.	Formy velkoobchodní činnosti

3.9.1.

Zprostředkovatelská forma

3.9.2.

Zásilková forma

3.9.3.

Regálová forma

3.9.4.

Samoobslužní forma, prodejní forma, kompilátorská forma

4.	Marketingová komunikace

4.1.	Komunikace a komunikační proces

4.2.	Cesty komunikace

4.3.	Jak dobře komunikovat

4.3.1.

Průzkum

4.3.2.

Vyhodnocení

4.4.	Komunikace tváří v tvář

4.4.1.

Mluvení a poslouchání

4.4.2.

Prezentace firmy

4.4.3.

Setkání

4.4.4.

Komunikace se zaměstnanci

4.4.5.

Kvalifikace a její zvyšování

4.4.6.

Vyjednávání

4.4.7.

Strategie prodeje

4.4.8.

Body mající přímý i nepřímý vztah ke komunikaci a zvláště ke komunikaci se zaměstnanci

4.5.	Komunikace pomocí prostředníka

4.6.	Písemná komunikace

4.6.1.

Komunikace jako základ předávání informací

4.7.	Mezinárodní komunikace

4.7.1.

Komunikace mezi kulturami

4.8.	Firemní komunikace

4.8.1.

Design

4.9.	Marketingová komunikace

4.9.1.

Kniha Marketingová komunikace a propagace (Bennett: Promotion and marketing communication)

4.10.

Role marketingové komunikace

4.10.1.

Marketing a vztah k veřejnosti

4.10.2.

Komunikace a marketing

4.10.3.

Cíl

4.10.4.

Marketingové komunikační techniky

4.10.5.

Komunikační mix - nástroje marketingu

4.11.

Podniková identita

4.11.1.

Reklama - vznik a vývoj

4.11.2.

Propagační prostředky - dělení

4.11.3.

Propagační (reklamní) kampaň (dlouhodobý a krátkodobý časový rozvrh)

4.11.4.

Hodnocení účinnosti reklamy

5.	Mezinárodní marketing a jeho segmentace

5.1.	Důležitost mezinárodních trhů

5.2.	Specifikace mezinárodního marketingu

5.3.	Základní koncepce mezinárodního marketingu

5.3.1.

Vývozní a globální marketing

5.3.2.

Nadnárodní korporace

5.4.	Mezinárodní obchodní systém

5.5.	Ekonomická společenstva

5.6.	Ekonomické prostředí

5.7.	Politicko-legislativní prostředí

5.8.	Kulturní a obchodní prostředí

5.9.	Megamarketing

"Mezinárodní obchodní systém
- kdo chce obchodovat musí pochopit mezinárodní obchodní systém.
- chce-li obchodovat musí čelit řadě omezení :
Tarify - jsou daně zavedené cizí vládou za dovoz určených druhů zboží.
- mohou být zavedeny i za účelem zvýšení státních příjmů
- či na ochranu domácích firem

Omezený dovoz - určuje limit celního dovozu určité výrobkové
kategorie/ ochrana zaměstnanosti, domácího průmyslu/

Embargo - omezení dovozu, které zcela zakazuje dovoz určitých
výrobkových kategorií

Devizová regulace- určuje rozsah konvertibility měny vůči
zahraničním měnám
Netarifní bariéry - př. Holandská vláda - zákaz použití traktorů s vyšší rychlostí jak 10mil /asi 13km/, Většinou všechny traktory vyrobené v USA.

Ekonomická společenstva
ESVO - evropské sdružení volného obchodu, sdružuje 19 st., usiluje o celní unii- jednotné celní poplatky pro nečleny.

Ekonomické prostředí
- studie ekonomiky různých zemí
- důležité 3 veličiny :
• počet obyvatel,
• struktura průmyslu
- existenční ek. -jedno zemědělské výrobky a služby
- vývoz základních suroviny přírodní bohatství,jejich export.Saudská Arábie
- rozvojové ek. -průmysl 10 - 20% , dovoz zařízení, materiálů, Filipíny, Egypt
- průmyslové ek.- hlavní vývozci průmyslového zboží a investičního kapitálu.
• struktura příjmů obyvatelstva

Politicko-legislativní prostředí
- postoje k zahraničním nákupům - rádi či neradi nakupují výrobky zahraničních fa
- politická stabilita - revoluce,
- peněžní regulace -obchodníci chtějí získat zisk v měně, která je hodnotná
- vládní byrokracie - rychlost a účinnost vládního systému / informace o trhu, cla,
úplatkářství –v USA - je zákon na úplatky, v jiných zemích ne!"

Část 2/2. Psáno heslovitě. V textu se objevují překlepy a chyby. Práce obsahuje grafy, schémata a tabulku. Čistý text tvoří cca 42 stran.