1.	Reklamní právo – zákonná úprava

2.

Reklama

2.1

Definice

3.	Regulace reklamy

4.	Zakázána je reklama

5.	Tabákové výrobky

6.	Alkoholické nápoje

7.	Humánní léčivé přípravky

8.	Zdravotnické prostředky

9.	Potraviny a kojenecká výživa

10.	Přípravky na ochranu rostlin

11.	Veterinární léčivé přípravky

12.	Střelné zbraně a střelivo

13.	Pohřebnictví

14.	Odpovědnost za porušení regulace reklamy

14.1	Všeobecné organizace

14.2	Generálním úřad

15.	Zákon o rozhlasovém a TV vysílání

16.	Regulace má několik podob

17.	Sponzoring

18.	Soukromoprávní regulace

19.	Nekalá soutěž

20.	Klamavá reklama x srovnávací reklama

21.	Podmínky srovnávací reklamy

22.	Samosprávné pole reklamy

22.1	Etický kodex reklamy

22.2	Arbitrážní komise

22.3	Expertní činnost

“ZAKÁZÁNA JE REKLAMA:
1) reklama na zboží, služby, či jiné výkony či hodnoty, jejichž prodej či šíření je v rozporu s právními předpisy (propagace drog – lehkých či těžkých)

2) reklama založená na podprahovém vnímání (reklama, který by měla vliv na podvědomí F.O., aniž by to vědomě vnímala)

3) klamavá reklama – obchodní zákoník §…

4) skrytá reklama – reklama, u niž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména (nemusí to být proto, ale je to nejčastější případ) proto, že není jako reklama označena

5) nevyžádaná reklama – šíření reklamních sdělení, která nikdo nechce,…….adresát dá předem jasně najevo, že ji nechce…..

Novinkou letošního roku je
6) reklama šířená na veřejně přístupných místech mimo provozovnu (obchod, továrna  tam si ji dát mohu (pokud to není památka,…)) a má být šířena jiným způsobem než zařízením zřízeného podle zvláštního právního předpisu, stanoví-li tak obec a to vydáním nařízení (přenesená působnost)
Vydá vyhlášku - může stanovit:
- na kterých místech je to zakázané
- v jaké době
- druhy komunikačních médií, které se nesmí použít
- výjimky z tohoto zákazu (akce, na které se nevztahuje)

7) srovnávací reklama

8) nemravná reklama: pobuřuje city, víru, lidskost

9) reklama nesmí podporovat chování poškozující zdraví, ohrožující životy, poškozující majetek a životní prostředí

10) nerozlišitelná reklama – reklama, která se šíří souběžně s jinou reklamou

11) reklama směřující vůči mladistvým – reklama nesmí, pokud jde o osoby mladší 18 let:
a) podporovat chování ohrožující jejich zdraví a psychický nebo morální vývoj (nedůvěra vůči rodičům, hanobení autorit – škola, erotická reklama,…)
b) doporučovat ke koupi výrobky nebo služby využitím jejich důvěřivosti
c) nesmí nabádat, aby přemlouvali své rodiče nebo zák. zástupce ke koupi výr.nebo služeb
d) využívat jejich zvláštní důvěry vůči rodičům nebo zák. zástupcům,…
e) nevhodným způsobem ukazovat děti v nebezpečných situacích

Zbytek jsou omezení:
 jako částečný zákaz
 jako úplný zákaz s malou výjimkou

I. Tabákové výrobky:
- cigarety, doutníky, cigarilos,…
- vychází se z obecné regulace
- reklama a sponzorování je zakázáno, pokud není stanoveno jinak – výjimky
Tabáková reklama:
Obecná definice + 1) jakákoli forma propagačního obchodního sdělení k tab. výrobkům
2) distribuce tab. výrobků zdarma
3) reklama, která se nezmiňuje přímo o tab.výr., ale využívá známky,
tab.výr., není-li stanoveno jinak (v reklamě je prvek, který nám ihned
vyvolá souvislost s tab.výr. – obsahuje značku, symbol,..)
- ochrannou značku lze užít jedině, pokud se symbol používal pro jiné
výr. a služby před vydáním tohoto zákona
Zákon se nevztahuje na:
 oznámení určená výlučně profesionálům (mezi dod. a odb., publikace neurčené veřejnosti)
 reklama ve specializovaných prodejnách tab. výrobků (na výkladní skříně, na přiměřeném označení prodejny, příp. uvnitř)
 při prodeji tab. výr. jinde se nevztahuje na tu část prodeje, kde jsou tab. výrobky
 prodej publikací obsahující rekl. tab. výr., které jsou publikované a tištěné v 3. zemích a nejsou určeny pro trh EU

Reklama na tabákové výrobky musí obsahovat zřetelné varování: Ministerstvo zdravotnictví varuje; kouření způsobuje rakovinu (20% rekl.sdělení, bílý podklad, text černý, tučný,…..)

Tabáková reklama (když je povolena) nesmí:
- reklamu zaměřit na mladistvé (zobrazení těchto osob,…)
- obecně nesmí nabádat ke kouření slovy (zakuřte si s námi!) nebo např. tím, že zobrazují scény s otevřenou krabičkou cigaret, s držením cigaret, tabákových potřeb apod. (max. zavřená krabička)
- bezplatné vydávat vzorky cigaret veřejnosti

Zakázána je: srovnávací reklama na podávání léčebných přípravků (léky, které jsou jen na předpis) lidem a zdravotní péči (jen, když je určená odborníkům – lékařům; těm, co je předepisují apod.)

Reklama uvádějící zvláštní nabídku
- zakazuje se v případech, kdy prodávajícímu je známo, že není nebo nebude schopen zajistit množství, které odpovídá očekávané poptávce a to s ohledem na rozsah…..
- musí jasně a jednoznačně uvádět datum, ke kterému nabídka končí nebo že platí do vyprodání zásob
- pokud ještě nabídka nezačala působit, musí být uvedeno datum odkdy."

Vypracováno do předmětu - Práva k nehmotným statkům.
Práce částečně cituje z http://www.rpr.cz/cz/profil.php.