1.

Marketing

1.1.	Marketingový mix

1.2.	Vymezení marketingu

1.3.	Pojem marketingu

1.4.	Marketingová instrumentaria

1.5.	Etapy vývoj marketingu

1.6.	Co je marketing (anglicky)

1.7.	Prodej versus marketing

1.8.	Soubor nástrojů marketingu

1.9.	Jaký marketing budeme zavádět

2.	Transformační marketing

2.1.	Marketing programů

2.2.	Partnerský marketing

2.3.	Komunikační marketing

2.4.	Marketing know-how

2.5.	Časový marketing

2.6.	Celková charakteristika rysů transformačního marketingu

2.7.	Význam transformačního marketingu

2.8.	Podstata, vývoj a program transformačního marketingu v České republice

2.8.1.

Úloha paradigmat

2.8.2.

Návrh základních paradigmat transformačního marketingu

2.8.3.

Vývoj marketingu v České republice pro roce 1989

2.8.4.

Kritická sebereflexe vývoje marketingu v České republice

2.8.5.

Podmínky a úkoly příští fáze transformačního marketingu

"TRANSFORMAČNÍ MARKETING
Transformační proces tvoří základnu marketingového řízení, vytváří rámcové podmínky tohoto řízení a předkládá marketingovému řízení otázky a úkoly.

Inspirujícím činitelem marketingového řízení se stal scénář ekonomické reformy a jednotlivé kroky, které byly na cestě k této reformě uskutečněny. Za milníky procesu transformace a tím i procesu zavádění marketingového řízení můžeme považovat na prvním místě liberalizaci cen a vnitřní směnitelnost koruny.

Velmi významnou podmínku rozvoje marketingové činnosti vytvořily jednotlivé zákony. Nejprve to byl zákon o soukromém podnikání, později zákon obchodní a živnostenský a spolu s nimi také novelizovaný občanský zákoník.

Význam zákona o velké a malé privatizaci spočívá v daném okamžiku především v tom, že zákon o malé privatizaci vedl k obrovskému růstu soukromých drobných podniků, k vytváření konkurenčního prostředí a k transformaci dosud státem řízeného trhu na trh s mnoha subjekty, což mělo za následek zvýšení pestrosti zboží na trhu, do jisté míry vytváření konkurenčního prostředí a větší požadavky na uplatnění marketingu v obchodní činnosti.

Transformační marketing je závislý na postupu transformačního procesu, rozvíjí se nerovnoměrně v různých oblastech národní ekonomiky, takže např. lze pozorovat jeho dynamičtější rozvoj v oblasti obchodu, přiměřený rozvoj v oblasti výroby a zcela nedostatečný rozvoj v oblasti bankovnictví, pojišťovnictví, trhu s cennými papíry a jiných oblastech společenského života.

Transformační marketing je nástrojem překonání přežitků direktivní ekonomiky a průprava v oblasti marketingového řízení je významným příspěvkem k pochopení podstaty rozdílu mezi tržní a centrálně plánovitou ekonomikou.

Pro transformační marketing je charakteristická nevyrovnanost forem, jejich nevyvinutost a mnohdy tendence k přejímání neadekvátních zkušeností.

Rozvoj transformačního marketingu je stimulován transferem marketingových poznatků ze zahraničí, přičemž malá zkušenost z marketingové praxe vede často k dogmatickému a málo efektivnímu přejímání zahraničních zkušeností."

Jedná se o přednášky na Fakultě managementu a ekonomiky ve Zlíně.