1.	Základní kategorie a komponenty marketingu

2.

Marketing

2.1.	Podstata marketingu

2.2.	3 základní role marketingu

2.3.	Funkce marketingu:

2.4.	Marketingové nástroje (komponenty)

3.	Základní podnikatelská filosofie

3.1.	Potřeby, poptávka, nabídka, spotřeba, požadavek

3.2.	Hierarchie potřeb podle Maslowa

3.3.	Cílový trh

4.	Znaky trhu

4.1.

Poptávka

4.2.

Nabídka

4.3.	Konkurence

5.	Tržní ekonomika

5.1.	Funkce soutěživosti

5.2.	Aktuální otázky marketingu v období od „centrálně plánovaných“ ekonomik k tržní ekonomice

6.	Strategie přechodu od centrálně plánovaných ekonomik k tržním ekonomikám

6.1.	Centrálně plánovaná ekonomika

6.2.	Základní kroky zavedení tržní ekonomiky

6.3.	Tržní segmenty a kritéria pro segmentaci trhu

6.4.	Kritéria segmentace trhu

7.	Kritéria segmentace spotřebitelských trhů

8.	Kritéria segmentace trhů organizací

9.	Spotřebitelský trh

10.	Trh organizací

"Lidská potřeba

-je stav, pociťování určitého nedostatku (fyzické, sociální, kulturní aj.)
-je vyjádřením objektivního stavu (hlad, potřeba vzdělávat se)
-členění (primární, sekundární, materiální a nemateriální, konečné a výrobní)

Požadavek

-pociťovaná potřeba, která je formována osobními zkušenostmi, kulturou (výchovou) a vlastnostmi osobnosti; vyjadřuje subjektivní stav
-popisuje se většinou názvy předmětů, které slouží k uspokojování jednotlivých potřeb (potraviny, návštěva, školy)
-nezaměňovat požadavky (přání) a potřeby; potřebou je hlad, rohlík je požadavkem, kterým můžeme tuto potřebu uspokojit

Poptávka

-množství zboží či služeb, které jsou kupující ochotni za určitou cenu koupit
-zástupci firem ovlivňují poptávku přitažlivostí, dostupností výrobku
-aktuální poptávka je ta, která za daných podmínek na trhu skutečně existuje
negativní – spotřebitelé mají k výrobkům nebo službám zcela negativní postoj (nové výrobky, které neznají, očkování, zubní ošetření, produkty se špatnou zkušeností)
nulová – stav, kdy cíloví zákazníci nemají o produkt zájem nebo o něm nevědí
latentní – situace, kdy poptávka nemůže být uspokojena existujícími produkty (poptávka po neškodných cigaretách)
klesající – je provázena poklesem zájmu zákazníků o produkt
nepravidelná – je spojena se sezónními výkyvy spotřebitelských zájmů
plná – je stav, kdy se skutečná poptávka rovná objemu činnosti organizace
nadměrná – znamená vyšší poptávku, než firma může uspokojit
škodlivá – např. poptávka po cigaretách, alkoholu, drogách, ručních zbraních
- dle reakce poptávky na změnu ceny – poptávka pružná, nepružná

Nabídka

-množství zboží nabízené na trhu za určitou cenu – měla by vycházet z potřeb zák.
-představuje tu část dodavatelských zdrojů (produktů), které jsou určeny pro uspokojení poptávky prostřednictvím směny na trhu
-produkt je cokoliv, co je možno nabídnout na trhu k užívání nebo k uspokojení potřeby či přání (výrobek, služba, osoba, místo, organizace, myšlenka)"

Tato práce obsahuje grafy a schémata.
Čistého textu je v práci cca 17,5 strany.
Práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdrojů: www.maturita.cz, www.vysokeskoly.cz, www.encyklopedie.seznam.cz, www.kostalovci.sk.