1.Úvod

2.

Výrobek

3.	Výrobková politika

3.1.	Rozhodování o produktech

4.	Klasifikace produktu

5.	Cena a cenová politika

5.1.	Externí faktory

5.2.	Interní faktory

6.	Tvorba ceny

6.1.	Upřesnění poslání ceny

6.2.	Odhad poptávky

6.3.	Odhad nákladů

6.4.	Rozbor cen konkurence

6.5.	Metody cenové tvorby

6.6.	Stanovení výsledné ceny

6.7.	Přizpůsobení ceny a cenové změny

6.8.	Cenové strategie

7.	Distribuce

7.1.	Organizace distribučních cest

7.2.	Distribuční strategie

8.	Marketingová komunikace

8.1.	Základní formy

8.2.

Reklama

8.3.	Podpora prodeje

8.4.	Public relations

8.5.	Osobní prodej

8.6.	Přímý marketing

9.	Zvláštnosti marketingu v oblasti služeb

10.	Prvky marketingového mixu a jejich přizpůsobení sektoru služeb

"Organizace distribučních cest

Vertikální distribuční systémy - spojení všech subjektů, které působí na různých úrovních jedné distribuční cesty, a na základě pravidel pak fungují jako jeden celek. Např. výrobce-velkoobchod-maloobchod.
Tento způsob vytváří předpoklady pro jednotné řízení, podporuje kooperaci a usměrňuje chování jednotlivých účastníků. Dosahuje vysoké ekonomické účinnosti. Vyskytuje se hlavně na trzích spotřebního zboží.

Horizontální distribuční systémy - spojení dvou a více subjektů, kteří působí na stejné úrovni marketingové distribuční cesty.

Vícenásobná distribuce - současné využívání několika konkrétních typů distribučních cest pro určité zboží, ne pouze jeden způsob přemisťování zboží od výrobce ke spotřebiteli.

Distribuční strategie

Intenzivní distribuce - prodej produktů prostřednictvím co největšího počtu prodejen, jejím účelem je učinit produkt běžně dostupným. Vhodná pro prodej zboží časté spotřeby, které je levné a je nakupováno mechanicky, nebo pro zboží nouzového charakteru (léky, zápalky, hygienické potřeby). Zboží je vystaveno ostré konkurenci, možnost ovlivňování podmínek prodeje je zanedbatelná.
Výlučná distribuce - spojena s prodejem produktu prostřednictvím velmi omezeného počtu prodejců. Vhodná pro prodej drahého, luxusního zboží. Výrobce ovlivňuje obchodní aktivitu prodejce, úroveň služby, průběh marketingové komunikace....
Selektivní distribuce - je mezistupněm mezi efektivní a výlučnou distribucí. Výrobce spolupracuje s větším množstvím distributorů, pouze však s těmi u nichž předpokládá dobrý partnerský vztah a nadprůměrné úsilí prodat zboží.

MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE
Definice:

Komunikační mix je každá forma komunikace, kterou používá organizace k informování, přesvědčování nebo ovlivňování spotřebitelů, prostředníků a různých částí veřejnosti.
Rolí marketingové komunikace je komunikovat s jednotlivci, skupinami nebo organizacemi s cílem přímo nebo nepřímo napomáhat směně prostřednictvím jejich informování a přesvědčování k přijetí výrobku.
Marketingová komunikace je každá forma komunikace, prostřednictvím které firma informuje, přesvědčuje nebo připomíná lidem své výrobky, služby, image, myšlenky místo ve společnosti nebo vliv na společnost."

Práce obsahuje tabulky. Čistého textu je v práci cca 16,5 strany.