1.

Úvod

2.	Metodika výzkumu

2.1.	Příprava výzkumu

2.2.	Realizace výzkumu

3.	Analýza hodnocení obalů

3.1.	Vyhodnocení dotazníků

3.2.	Vyhodnocení hypotéz

4.	Závěrečná doporučení

5.

Závěr

"3 Závěrečná doporučení
Na základě vyhodnocení výsledků našeho výzkumu jsme zjistily, že optimální obal džusů by měl mít objem 0,75 l anebo 1l, mělo by se jednat o PET láhev se šroubovacím uzávěrem. Pro respondenty je nejdůležitější informací na obalu datum spotřeby, příchuť džusu a jeho složení, proto by měly být tyto údaje dobře a výrazně čitelné a měly by být umístěny na viditelném místě. Většina respondentů si k pomerančovým džusům přiřadila barvy oranžovou, zelenou a žlutou, proto by měly být obaly těchto džusů provedeny v těchto barvách.

Doporučení k uvedeným faktorům u jednotlivých značek džusů
Čitelnost písma
Dobrá čitelnost písma je velice důležitým atributem pro obal, protože ovlivňuje získávání informací, které spotřebitelé při rozhodování o nákupu potřebují. Značka Cappy by rozhodně neměla měnit písmo na svém obalu 100% pomerančového džusu, protože respondenti jej považují za nejčitelnější z předložených obalů. Naopak nejhůře ohodnocen byl džus značky Pfanner. Firma Pfanner by měla změnit písmo. Doporučujeme formou kvalitativního výzkumu nejprve zjistit čitelnost písma pak jej realizovat.

Obrázek na obale
Tento atribut je schopen velmi rychle upoutat pozornost. Vzhled obrázku by měl být graficky velice dobře zpracován, aby dokázal vyvolat chuť spotřebitele na pomerančový džus. Respondenti nejlépe hodnotili obrázek na krabici džusu Toma. Značka Toma by tento obrázek určitě neměla měnit, na rozdíl od značek Cappy a Pfanner, které dopadly v hodnocení obrázku nejhůře. Navíc jsme v průběhu dotazování od některých respondentů zjistily, že vyobrazené ovoce na obalu značky Cappy se jim nezdá příliš čerstvé.

Tvar krabice
Tvar krabice je velice důležitý pro pohodlné uchopení spotřebitelem a pro snadnou manipulaci s ním. Krabice džusu Relax byla z hlediska jejího tvaru ohodnocena nejlépe. Nejméně se respondentům líbila krabice džusu Hello. Tato krabice má obyčejný hranatý tvar a to bude zřejmě důvod, proč ji většina respondentů ohodnotila jako nejhorší. Tvar této krabice je na současnou dobu málo moderní a zajímavý, proto by bylo vhodné zapracovat na jejím designu.

Přehlednost, srozumitelnost a úplnost informací
Pro rychlou orientaci je pro spotřebitele dobrá přehlednost informací nutná. Informace, které spotřebitelé považují za nejdůležitější, by měly být nejvíce zvýrazněné (viz otázka č. 7). Respondenti považují informace na obalu značky Cappy za nejvíce přehledné, úplné a srozumitelné. Značky Relax a Pfanner obdržely přibližně stejné hodnocení, a to horší než 2, proto by ve svém zájmu měly obaly zpřehlednit.

Celkový dojem
Nejvýrazněji se známkou z celkového dojmu lišila značka Cappy, která obdržela nejhorší známku až 3,06. Džus značky Relax se respondentům líbil nejvíce, dostal známku 1,12. Vzhledem k výraznému rozdílu ve známkách musí Cappy vylepšit obal, aby se spotřebitelům více líbil a tím se stal konkurenceschopnější.

Nákup džusů
Vzhledem k faktu, že nákup pro domácnost zabezpečují převážně ženy, se naskýtá příležitost zvýšit prodejnost intenzivnějšího zaměření na ženy. Mohlo by být zajímavé, jaké výsledky by přinesla reklamní kampaň zaměřená více na ženy – aby oslovila ženy nakupující do domácnosti.

Nakupovaný objem
Respondentům nejméně vyhovuje objem 0,2 litru. I když se jedná o nejméně nakupovaný typ, určitě by výrobci neměli vyřadit tyto objemy z nabídky, protože v některých situacích každý zákazník tento objem ocení (např. při náhlém uhašení žízně, při cestách, do kabelky apod.)

Nejvhodnější typ obalu
Většina respondentů preferuje PET obaly. Domníváme se, že to je z toho důvodu, že jsou lehké, odolné vůči nárazu a protečení a mají následně vícenásobné použití. Na rozdíl např. od sáčku se s nimi mnohem lépe manipuluje. Velkou nevýhodou PET lahví je jejich těžší recyklace. Navrhujeme PET obaly v podobném tvaru, jako jsou nabízeny jogurtové nápoje"

Čistý text dosahuje cca 10 stran. Práce obsahuje tabulky a grafy.
Práce z předmětu Marketingové pojetí výrobku a komunikace - Vysoká škola báňská, Technická univerzita Ostrava, Ekonomická fakulta.