1.	Žena ako matka

2.	Žena ako kráska

2.1.	Zmeny v reklamnom priemysle - pojetí ženy

3.	Žena ako sexuálny objekt

4.	Žena ako nezávislá a sebestačná osobnosť

5.

Záver

"Okrem Oliveira Toscaniho si potrebu zmeny v reklamnom priemysle uvedomili aj ďalší. Vizualizácia žien ako sexuálnych symbolov a žien starajúcich sa o domácnosť síce prevláda, ale začínajú sa objavovať prvé náznaky odlišného pojatia. Skutočne odlišnou je „Kampaň za skutočnú krásu“ od kozmetickej spoločnosti Dove (obr. 2). Cieľom kampane je vyslať posolstvo, že žiadna supermodelka nevyzerá ako supermodelka, kým sa o ňu nepostará tým odborníkov a počítačová technika, ktorí jej zaistia sexy image. Inými slovami, Dove svetu oznamuje, že každá žena je krásna, bez ohľadu na to, čo predkladajú média a reklamný priemysel. Dove stavil na tvrdú realitu – ženy s pehami, vráskami, veľkým nosom či nadváhou.

Kampaň Dove, tvrdí to, čo reklamná brandža väčšinou schopná nie je. To, že produkt sa dá predávať aj vtedy, ak sa reklama nesnaží vzbudzovať u konzumentov falošné ilúzie. Na billboardoch okrem loga Dove produkty nevidno. Tvorcovia sa rozhodli obísť triviálne posolstvá, cieľom reklamy bolo najprv „rozpútať vo verejnosti diskusiu na tému skutočnej krásy a jej meradiel“

Treťou kategóriou vnímania žien v reklame je žena ako sexuálny objekt. Žena má rolu pasívneho i aktívneho sexuálneho objektu. Ako vyplýva z analýzy českých médií, na fotografiách sú ženy prezentované odlišne ako muži. Dôraz sa kladie na polonahé či úplne nahé ženy vo zvodných pózach, preferuje sa erotika a zvodnosť. Prednosť dostávajú ženy štíhle, krásne, usmievavé a mladé. Čo najviac zostáva v prípade mužov tabu, je práve zmieňovaný dôraz na sexualitu, teda na odhalené telo. Zatiaľ čo v prípade žien sa pohlavné orgány ukazujú bez rozpakov alebo sa preferujú prezentácie len v spodnom prádle, u mužov sa volí úplne iná vizualizácia. Občas sa objavia fotografie odhaľujúce mužské telo. Na rozdiel od žien sa však ich intimita neprezentuje s takou samozrejmosťou a bez rozpakov. Vizuálna vulgarita však môže značku aj devalvovať. Netreba chodiť ďaleko a stačí sa pozrieť na spoločnosť Arcimpex, ktorá sa zaoberá výrobou hutného materiálu. Ich billboardy stretáva snáď každý, či už cestou autobusom do školy, alebo autom do práce. Sú neprehliadnuteľné a u väčšiny z nás boli predmetom vášnivých diskusií. Niekomu sa páčia, pre niekoho sú pohoršujúce až neetické. Každý ich billboard je svojím spôsobom provokujúci a so sexuálnym podtónom. Samozrejme, že na billboardoch sú prezentované ženy so sloganom, ktorý sa dá vysvetliť dvojzmyselne (viď obr. 4 a 5). "

Čistý text dosahuje 3 cca stran. Práce obsahuje grafiku.
Částečně čerpáno také z: is.muni.cz/th/65299/fss_m/Diplomova_praca_Galgonova.txt.
Práce do předmětu Marketingové pojetí výrobku - Vysoká škola báňská, Technická univerzita Ostrava, Ekonomická fakulta.