1.	SWOT analýza - obecná charakteristika

2.	Silné stránky firmy McDonald´s

2.1.	SWOT analýza - weaknesses (slabé stránky) - obecně

3.	Jednotlivé problémy spojené s McDonald’s

3.1.	Organizace proti McDonald’s

3.2.	špatné podmínky pro zaměstnance

3.3.	Problémy s kvalitou a objemem použitých surovin

3.4.	Reklama a image společnosti

3.5.	Malá flexibilata McDonald’s

3.6.	Finanční strategie

4.	Príležitosti

4.1.	Teória príležitosti

4.2.	Príležitosť v rámci trhu

4.3.	Teoretické príležitosti na trhu

4.4.	Firma McDonald´s a jej príležitosti vyplývajúce z vonkajšieho prostredia

4.5.	Vybrané príležitosti firmy McDonald´s na základe analýzy SWOT

5.	Hrozby (Threats)

5.1.	Aplikace na společnost McDonald’s

"2.2. ŠPATNÉ PODMÍNKY PRO ZAMĚSTNANCE

Dalším minusem jsou opravdu nízké mzdy zaměstnanců v těchto zařízeních.
McDonald’s neplatí přesčasy a stává se, že zaměstnanci pracují i dlouhé hodiny v nepřetržitém pracovním procesu.
K zajištění co nejvyšších profitů, dochází především procesem známým jako ,,undersaffing‘‘, tedy menším počtem zaměstnanců, kteří musí vykonat relativně velký objem práce.
Dochází tak k naprosté přepracovanosti těchto zaměstnanců. Popáleniny a další nehody jsou na denním pořádku díky únavě zaměstnanců. Většina zaměstnanců jsou lidé, kteří nemají příliš velkou možnost volby jiného zaměstnání, a jsou tedy doslova vykořisťováni touto společností.


2.3. PROBLÉMY S KVALITOU A OBJEMEM POUŽITÝCH SUROVIN

Dalším kazem na kráse této společnosti jsou fakta poukazujíc na obrovský náklad krmiva , jenž spotřebuje dobytek následně použitý u McDonald’s. V celkovém úhrnu činí 7 milionů tun krmiva potřebný k produkci 1 milionu tun masa.
Britská organizace zde poukazuje na obrovské zatížení chudých regionů na pěstování krmiv, ačkoliv by tyto regiony byli zcela soběstačné při produkci masa a ostatní potravy při běžném dietním režimu.
Dalším problémem spojeným s užíváním hovězího masa v nabídce McDonald’s je fakt, že svou obrovskou spotřebou této ,,komodity‘‘ McDonald’s nepřímo napomáhá, a defakto tak podporuje kácení rozsáhlých lesních plodin za účelem chovu hovězího dobytka.
Problémy s kvalitou masa. Množství studií pojednávajících o hovězím, kuřecím či rybím mase získávaných ze zvířat, jenž jsou chována a krmena pomocí růstových hormonů či nejrůznějších antibiotik.
Problémy, jako výskyt ptačí chřipky v Evropě, výskyt těžkých kovů v mase ryb zajisté nepřispívají k dobrému jménu celé společnosti.
Jakožto světový největší spotřebitel hovězího masa, McDonald’s rovněž nepřímo přispívá ke globálnímu oteplování, díky agresivnímu tlaku na chovatele dobytka, jenž jsou nízkou výkupní cenou a objemem zakázek nuceni používat chemické látky a prostředky k zajištění takovýchto pohledávek.

2.4. REKLAMA A IMAGE SPOLEČNOSTI

Další problémem může být i tzv. skepse vůči McDonald‘s, která se projevuje především někdy až příliš okázalou, agresivní a velmi neobjektivní reklamní kampaní.
V rámci takovýchto ,,promotion,, akcí McDonald’s využívá nejmodernější technologie, včetně zasílání nabídek, e-mailů či nejrůznějších bannerů na sítí internet.
Tato forma reklamy však má i svá úskalí. S rostoucím počtem e-mailů společnosti McDonald’s, roste také počet podobných nabídek ze strany, ať už nespokojených zákazníků, či například již výše zmiňovaných anti-McDonald’s organizací, týkající se především způsoby výroby, úpravy, konzumace a dalších faktorů, ovlivňujících kvalitu nabízeného zboží a služeb.
Příkladem budiž velké kvantum e-mailů upozorňujících na používání geneticky modifikovaných kuřat.
,,Made in China´´ syndrom. Pod tímto pojmem rozumíme stále se zvyšující poptávku po výrobcích (hraček) v asi celosvětově nejznámějším, ,,Happy meal´´ balení od McDonald‘s. Tento fakt ovlivňuje především spousta další kauz poukazujících na zdravotní závadnost velkého počtu takto vyrobených hraček.
Přispívání k celosvětovému fenoménu ,,Global warming´´, podle několika vědeckých analýz způsobeného obrovským objemem vytěžovaného dřeva tropických deštných pralesů. V důsledku takto intenzivně využívané půdy může docházek a také dochází k uvolňování velkého množství metanu, používání chemických látek a také pesticidů. Tento fakt může v budoucnu výrazným způsobem přispět k rozhodnutí zákazníka, zda-li danou restauraci McDonald’s navštíví či nikoli.

2.5. MALÁ FLEXIBILITA MCDONALD‘S

Další významnou slabinou je používání masa a dalších potravin vyrobených v gigantických farmách způsobem - maximalizace objemu. Menší podnikatelé či specializované stravovací zařízení s oblibou využívají například nákupu masa od lokálních producentů, dále výrobky s označením ,,Made in Austria´´ , či maso z tzv. ,,free running´´ kuřat, apod. V současné době tento trend a způsob stravování nachází stále větší a větší oblibu u velkého množství populace, a někteří dokonce již takovéto potraviny přímo preferují. I proto se tento fenomén může stát rozhodujícím faktorem při zákazníkově výběru."

Práce obsahuje tabulku a grafiku. Práce je částečně psána ve slovenském jazyce.
Práce kompilačního charakteru. Čerpáno z: http://www.vlastnicesta.cz/akademie/marketing/marketing-metody/swot-analyza/; http://referaty.atlas.sk/odborne-humanitne/ekonomia/39145/?print=1.