1

Úvod

2	Vymedzenie základnýh pojmov riešenej problematiky

2.1	Vymedzenie pojmu marketing

2.2	Marketingový mix

2.2.1

Produkt (Product)

2.2.2

Cena (Price)

2.2.3

Distribúcia(Place)

2.2.4

Propagácia (Promotion)

2.3	Komunikačný sumbix

2.3.1

Komunikačný submix na internete

2.3.2

Reklama

2.3.3

Podpora predaja

2.3.4

Public Relations

2.3.5

Osobný predaj

3	Súčasný stav riešenej problematiky v podniku

3.1	História a charakteristika podniku

3.2	Súčasný stav jednotlivých nástrojov marketingového mixu v podniku Tokaj Macik winery

3.2.1

Reklama

3.2.2

Podpora predaja

3.2.3

Public relations

3.2.4

Osobný predaj

4	Marketingový prieskum zameraný na propagáciu podniku

4.1	Proces marktingového výskumu

4.1.1

Výskumné prístupy

4.1.2

Kontaktné metódy

4.1.3

Plán výberu vzorky

4.1.4

Nástroje výskumu

5	Spracovanie a analýza výsledkov prieskumu

5.1	Spracovanie a vyhodnotenie dotazníka

5.2	Zhrnutie výsledkov z prieskumu

6	Návrh nových foriem propagácie podniku

6.1	Návrh v oblasti reklamy

6.2	Návrh v oblasti podpory prodaja

6.3	Návrh v oblasti public relations

6.4	Rozpočet nákladov na komunikáciu

7

Závěr

"Cena (Price)
Cena je najpružnejším a zároveň jediným prvkom marketingu, ktorý tvorí príjmy. Všetky ekonomické subjekty stoja v podmienkach trhu pred úlohou, oceniť svoje výrobky, služby. Cena je vždy posudzovaná z hľadiska uspokojenia reprodukčných potrieb subjektu podnikania a spotrebiteľského dopytu. Dôležité pre určenie ceny sú potreby spotrebiteľov a faktory, ktoré ovplyvňujú tieto potreby. Nemožno však nevziať do úvahy ani náklady podniku a ceny konkurenčných výrobkov. Pritom sa cena prispôsobuje ostatným nástrojom marketingového mixu, produktu, distribúcii a propagácii. Cena sa mení priebehom životného cyklu výrobku, so spôsobom predaja. Je dôležitým faktorom určujúcim podiel podniku na trhu.

Existujú nasledovné metódy stanovenia ceny:
Nákladovo orientovaná metóda – podnik si stanoví priemernú výšku zisku, ktorú pripočíta k výrobným nákladom. Táto metóda je úzko spojená s cieľom dosahovania určitej výšky zisku, resp. s kvalitou výrobku.
Metóda orientovaná na konkurenciu – používajú ju podniky, ktorým ide
o zachovanie status quo na trhu a o udržanie svojho trhového podielu. Podnik stanoví cenu vyššiu, nižšiu, väčšinou však rovnakú ako konkurencia. Pri tejto metóde je dôležité, aby podnik vyhodnotil, do akej miery je jeho výrobok podobný konkurenčnému.
Metóda podľa vnímania hodnoty zákazníkom – vychádza z marketingovej koncepcie podniku a zahŕňa ocenenie výrobku/služby z pohľadu zákazníka.
Pri stanovení ceny sa nevychádza z výrobných nákladov, ale len z toho, akú hodnotu výrobok/služba má pre kupujúceho. Výhodou takto stanovenej ceny je jej reálnosť, avšak pre jej úspešné uplatnenie v praxi je nutné počítať s pôsobením všetkých nástrojov marketingového mixu.
Metóda orientovaná na dopyt – jej cieľom je maximalizácia zisku. Vychádza
z ekonomickej teórie ponuky a dopytu. Podľa zákona klesajúceho dopytu platí, že ak cena stúpne, dopyt klesá. Ak cena klesne, tovar sa stáva lacnejším a zároveň príťažlivejším pre kupujúceho. Mieru závislosti zmeny veľkosti dopytu na zmene ceny nazývame cenovou elasticitou dopytu. Cenová elasticita dopytu závisí
na skutočnosti, či ide o tovar nevyhnutný alebo luxusný, na prítomnosti konkurencie, na štruktúre výdavkov domácností, na použití výrobku a cene substitútov.
Metóda konkurznej a zmluvnej ceny – prvá metóda je všeobecne výhodnejšia pre kupujúceho, ktorý si môže vyberať z niekoľkých ponúk a vyhodnocovať ich ceny a prípadné rozširujúce efekty ponuky. V druhom prípade ide tiež o stanovenie ceny, na ktorej sa kupujúci s predávajúcim dohodnú. Táto metóda predstavuje pružný spôsob stanovenia ceny a je zameraná na maximalizáciu zisku.

Distribúcia(Place)
Tretím významným faktorom marketingového mixu je distribúcia. Charakterizujú ju nasledovné nástroje: distribučné cesty, pokrytie, stanovenie zásob, doprava, veľkosť a umiestnenie skladov, atď.
Podnikový manažment sa musí rozhodnúť komu, kde a kedy sa budú výrobky predávať. Rozhodovanie o marketingovom distribučnom systéme patrí medzi najvýznamnejšie rozhodnutie, ktoré musí podnik vykonávať. Jeho budovanie trvá niekoľko rokov a je len veľmi ťažké ho meniť.
Tovar sa dostáva od výrobcu ku spotrebiteľovi prostredníctvom distribučných ciest (kanálov). Tieto môžu byť priame alebo nepriame, čo znamená, že zahŕňajú jeden alebo niekoľko medzičlánkov viď obrázok 4. Každý distribučný kanál produkuje inú úroveň predaja a nákladov, čím významne ovplyvňuje marketingový mix a naopak."

Práce obsahuje schémata, tabulky a grafy. Čistého textu v práci je cca 37 stran.