1.

Úvod

2.	Internetová reklama

3.	Druhy internetové reklamy

4.	Reklama na WWW stránkách

4.1	Reklamní proužky

4.2	Textové odkazy (text links)

5.	Náklady související s proužkovou reklamou

6.	Cílové skupiny pro proužkovou reklamu

7.	Měření účinnosti reklamních proužků

8.	Výhody a nevýhody proužkové reklamy

9.

Závěr

"3. Druhy internetové reklamy

Internetové katalogy a indexéry – a by byla prezentace v záplavě informací na internetu nalezena a navštěvována, nestačí vhodně zvolit adresu a vytvořit atraktivní obsah. Dalším krokem je postarat se o propagaci stránek a umožnit jejich nalezení náhodnému uživateli internetu. Za tímto účelem se provádí zanesení URL webu do internetových vyhledávacích služeb, katalogů a indexérů, což jsou nejčastější místa zprostředkující kontakt.

Katalogové seznamy třídí jednotlivé odkazy podle různých oborů do předmětových kategorií, které se dále větví na podkategorie a vytvářejí tak stromovou strukturu. Registrace odkazu se provádí zdarma kliknutím na příslušný odkaz či ikonu v katalogu a vyplněním určeného formuláře. Povinně se vyplňuje název stránek. Lze připojit i stručný popis charakterizující stránky; nejdůležitější je volba klíčových slov - musí vystihovat obsah webu. Na názvu a volbě klíčových slov záleží, jak snadné nebo obtížné bude konkrétní stránky pomocí vyhledávače nalézt. Nejnavštěvovanější české katalogy jsou Seznam, Atlas a Centrum, ve světě Yahoo a Google. Seznam mi v současné době tvoří přibližně 95% návštěvnosti stránek.
Indexéry jsou služby, které provádějí tzv. fulltextovou indexaci - projdou všechny stránky, které po zadání odkazu naleznou (celou strukturu webu odvozenou z homepage), a do rozsáhlé databáze uloží veškerá relevantní slova včetně odkazu na místo nalezení. Uvedený systém pak umožňuje pomocí klíčových slov vyhledávání WWW stránek podle jejich skutečného obsahu. Zadávání odkazů do indexéru je obdobné jako u katalogových seznamů. Příkladem českého indexéru je Kompas (www.kompas.cz), zahraniční indexér, nejčastěji navštěvovaný českými uživateli, je Google (www.google.com).
Poměrně často se uživatel setkává s kombinací katalogu a fulltextového vyhledávače. Všechny uvedené české portály provozují obě služby souběžně, takže stačí zadání odkazu do katalogu a indexace všech stránek je provedena automaticky.
Při zanášení odkazu do katalogů a indexérů je třeba brát v úvahu skutečnost, že při každém hledání, ať už v rámci kategorie nebo fulltextového prohledávání, se zobrazí stovky odkazů. Objeví-li se při zadání klíčového slova odkaz na druhé, třetí a další straně, výsledek je stejný, jako by podnikatelský subjekt na internetu neexistoval. Většina katalogových služeb proto poskytuje placenou službu nazývanou přednostní výpis. Odkazům, které mají tuto službu předplacenou, je přiřazena vyšší priorita a jsou automaticky zobrazovány na prvních místech seznamu, a to bez ohledu na abecední zařazení.
Zobrazí-li se odkaz na první a druhé straně, má smysl využít některé z možností zvýraznění - tučné nadpisy, vložené ikony, doporučení správce katalogu k návštěvě webu. Případné zpoplatnění závisí na konkrétním provozovateli.
Alternativou k pracnému zadávání odkazu do internetových vyhledávačů vlastními silami je předplacení zaváděcí služby. Za nevelký finanční obnos zaváděcí služba zaregistruje odkaz do desítek vyhledávačů současně. Tato služba je populární především v zahraničí, typickým poskytovatelem je např. Submit It (www.submit-it.com). Stěžejní předností zaváděcí služby je profesionalita provedených záznamů. Podle mých zkušeností nefungují zaváděcí služby příliš spolehlivě. Nezkoušel jsem sice placené služby, ale v případě neplacených nebyli výsledky nijak uspokojivé. Ve světě existuje nepřeberné množství vyhledávačů, které však mají rozdílnou strukturu povinných údajů. Pro české prostředí stačí registrace do 3 hlavních katalogů: Seznam, Centrum - Atlas."

Čistý text dosahuje cca 7 stran. Práce obsahuje tabulky, vzorce, grafiku a fotografie. Vzorce jsou vloženy jako grafické objekty.
Vysoká škola ekonomie a managementu, Ústí nad Labem.