1.

Úvod

2.

Nescafé

2.1.

Reklama

2.2.	Podpora prodeje

2.3.	Osobní prodej

2.4.	Příklad marketingové propagace

3.

Nestlé

3.1.

Zmrzliny

3.2.	Cereální výrobky

3.3	Kojenecká výživa

4.

Maggi

5.

Orion

6.

Sfinx

"2.1.Reklama

Reklamních prostředků je mnoho, některé jsou účinnější, jiné ne. V první řadě vybíráme takový prostředek, který osloví tu skupinu obyvatel, která by mohla být potencionálním zákazníkem. Nejrozšířenějším a nejoblíbenějším reklamním prostředkem je televize. Jako mnoho dalších firem, tak i značka Nescafé má své televizní reklamy. Tvaří produktu Nescafé Classic se stal herce Jiří Macháčk. A proč právě herec Jiří Macháček? Důvodem je to, že tento herec je oblíbený jak u žen, tak u mužů. Zákazníkům se ale nepřizpůsobuje jen obsah reklamy, ale také vysílací čas. Reklama na Nescafé Classic bývá nejčastěji vysílána v podvečerním čase. Pro zajímavost nejdražších 30sekund v hlavním vysílacím čase stoji na ČT kolem 300 000Kč. Firma Nescafé dále využívá také reklamní prostředky jako billboardy, tisk a webové stránky, na kterých se nachází jak informace o probíhajících projektech a soutěžích, tak různé recepty na přípravu kávy. Internetové stránky rovněž poskytují přehled výrobků atd.

Mezi reklamní strategie patří především slogany, které jsou velmi často využívány v reklamě. Neustálým opakováním se slogany dostávají do podvědomí lidí a mohou pomoci profilovat produkt nebo podnik, odlišit jej od ostatních a napomoci k jeho zapamatování. Firma Nescafé má také svůj slogan: „1 den naplno“ a nově také ,,jsem klasik, hlavně po ránu"

2.2. Podpora prodeje
Jedná se o neosobní komunikaci, která slouží ke krátkodobé stimulaci prodeje. U podpory prodeje se Nescafé může zaměřit na dvě cílové skupiny: spotřebitele a maloobchody. Spotřebitele může podpořit k nákupu například slevy, kupony, vzorky zdarma, soutěže nebo balíčky. K podpoře prodeje Nescafé využívá mimo jiné velmi oblíbené balíčky, které obsahují instatntí kávu Nescafé Classic 200g a hrníček. Maloobchody lze podpořit prostřednictvím rabatů, reklamními dárky atd.
Tento rok NESCAFÉ oslavuje 70. výročí uvedení rozpustné kávy na trh. Při této příležitosti nabízíme v limitované sérii hrnky v 7 designech – každý design vyjadřuje unikátnost dané dekády:
Začni den vzpomínkou na unikátní okamžiky minulosti…
…a s kávou NESCAFÉ Classic! "

Čistý text dosahuje 6 cca stran. Práce obsahuje fotografie.
Tato práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdrojů: http://www.nescafe.cz/historie.aspx; http://www.mccoyltd.net/cs/cms42; http://www.nestlezmrzliny.cz/manhattan/sekce01.asp; http://www.tiscali.cz/wome/wome_center_070808.1006231.html?hodn=1#komentare; http://najkyey.blog.cz/0810/fitness; http://www.maggi.cz/O-Maggi/MAGGI-dnes.aspx.
Semestrální práce ze Základů marketingu chemických výrobků - Vysoká škola chemicko-technologická v Praze, Fakulta chemické technologie.