1.

Cena

1.1.	Definice ceny

1.2.	Funkce ceny

1.3.	Rovnovážná a tržní cena

2.	Stanovení ceny nového výrobku

2.1.	6 kroků stanovení ceny nového výrobku

2.1.1.

Cíle podniku a jeho cenové politiky

2.1.2.

Určení poptávky

2.1.3.

Zjištění nákladů

2.1.4.

Rozbor cen, výrobního programu a chování konkurence

2.1.5.

Výběr metody stanovení ceny

2.1.6.

Rozhodnutí o výši ceny

3.	Cenové změny

"1.2. Funkce ceny
V podmínkách tržního hospodářství plní cena několik následujících funkcí.

1. Funkce koordinační.
Funkce koordinační znamená, že cena umožňuje vzájemně sladit výrobní plány na straně nabídky a přání a požadavky strany poptávky (kupujících).
2. Funkce signální.
Funkce signální znamená, že cena může svou výší signalizovat např. relativní nedostatek určitého výrobku na trhu, tím může být dán popud k lepšímu zásobení trhu, vstupu dalších podniků do odvětví atd.
3. Funkce rozdělovací.
Funkce rozdělovací znamená, že při nedostatečné nabídce na trhu, vedoucí k růstu cen, se k nákupu nedostatkového zboží odhodlávají především ti kupující, kteří jsou k tomu donuceni naléhavostí svých potřeb a jimž to jejich kupní síla umožňuje.
4. Funkce vytěsňovací.
Funkce vytěsňovací znamená, že na straně nabídky působí cena na odchod z trhu těch subjektů, které nejsou schopny se z nákladových důvodů vejít do „tržní“ ceny.
5. Funkce alokační.
Funkce alokační znamená, že při růstu ceny roste zainteresovanost jednotlivých firem vyrábět výrobky, u kterých rostou ceny. Pro výrobu těchto výrobků jsou ochotni zaplatit i vyšší ceny za suroviny, materiál a další výrobní faktory. Tato ochota se však vytrácí, jestliže dochází k poklesu cen. Díky této funkci řeší cena odpověď na otázky co, kde, kým, kdy a jak má být vyráběno.

1.3. Rovnovážná a tržní cena
Rovnovážná cena představuje takovou cenu, při které je trh v rovnováze, kdy se nabídka rovná poptávce.

Tržní cena představuje takovou cenu, za kterou se prodávají konkrétní výrobky jednotlivých producentů na určitých trzích."

Tato práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdroje: http://books.google.cz/books?id=qGIHLpxFJlgC&pg=PA185&lpg=PA185&dq=%22C%C3%ADlem+cenov%C3%A9+diskriminace+je+dos%C3%A1hnout+vy%C5%A1%C5%A1%C3%ADho%22&source=bl&ots=DC_19cIYpl&sig=U9uDTO7zdHkJtJNLNTVnsqAC6cA&hl=cs&sa=X&oi=book_result&resnum=1&ct=result#PPA186,M1.