Úvod

1.	Přípravná fáze

2.

Dotazník

3.	Poptávka po hračkách

4.	Faktory výběru hraček

5.	Nákupní místa

6.	Hračky na českém trhu

7.	Nejoblíbenější hračky

8.	Nákup hraček

9.	Vnímání hraček spotřebitelem

10.	Výrobci hraček

10.1

Lego

10.2

Mattel

10.3	Další výrobci

Závěr

"6. Hračky na českém trhu

Český trh nabízí v současné době hračky zhruba ve třech základních kategoriích. Jednak jsou to značkové, ale finančně dosti náročné hračky zahraničních firem jako například Lego nebo Mattel. Další segment trhu představuje skupina českých výrobců, kteří často nabízejí podobný sortiment – české kvalitní hračky – jako zmiňovaní zahraniční výrobci, jejich produkty jsou však cenové méně náročné. Takovým příkladem jsou stavebnice Cheva od firmy Chemoplast.
Nejprodávanější skupinou hraček jsou však u nás zatím výrobky z Asie, často nekvalitní, jednorázové a mnohdy s pochybnými atesty. Velkoobchod má na těchto výrobcích nejvyšší marže. Díky jejich ceně je o ně zájem i na koncovém trhu u spotřebitelů, a proto je velkoobchody odebírají přednostně. Tyto výrobky se ve světovém měřítku prodávají pouze jako doplňující sortiment samoobsluh nebo čerpacích stanic a ve specializovaných obchodech se zpravidla nevyskytují.
Z hlediska prodejců i zákazníků je zájem spíše o hračky menší, které nezaberou moc místa a nejsou cenově náročné. Naproti tomu v zahraničí se projevuje zájem i o velké hračky, kterými rozumíme třeba skluzavky, prolézačky, houpačky a podobně. Tento sortiment se nazývá výrobky prarodičů, kteří je často kupují, aby je vnoučata ráda navštěvovala. Vzhledem k cenovým relacím těchto výrobků a výši tuzemských starobních důchodů zůstává tento sortiment u nás jen pro mateřské školky.
Co se týče sortimentu prodávaných hraček, kupují se u nás hračky více s cílem, aby dítě dalo pokoj, než proto, aby se prostřednictvím hry rozvíjely jeho schopnosti. Rodiče ve většině případů po namáhavém dni v práci nemají „náladu“ hrát si spolu s dítětem. Čeští rodiče se poměrně neochotně zapojují na delší dobu do hry s dětmi a tak se nabídka tvůrčích her, kde je zapotřebí aktivní asistence rodičů, stala u nás propadákem."

Tato práce obsahuje grafy. čistého textu v práci je cca 9 stran.