1.

Úvod

1.1	Propagace – pojem

1.2	Nástroje propagačního mixu

1.3	Zásady dobré propagace (reklamy)

2.	Stručný historický přehled

2.1	Historický přehled

2.2	Vývoj v ČR

2.3	Vývoj názorů na reklamu

2.4	Historie Českého televizního vysílání

2.5	Reklama v současnosti

3.	Komunikační proces

3.1	Komunikační model

3.2	Etapy ve vývoji efektivní komunikace

4.	Komunikace sociální

4.1	Formy osobní komunikace

4.2	Masová komunikace, její nástroje

4.3	Co si sdělujeme

4.4	Jak si sdělujeme

5.	Propagační prostředky a média

5.1

Média

5.2	Televize, rozhlas, tisk, výkladní skříň

5.3	Propagační (komunikační) prostředky

5.4	Inzerát, spot, plakát, obal, leták, prospekt, volba média

"4. PROPAGAČNÍ PROSTŘEDKY A MÉDIA

Média
- sdělení přenášejí televizní spoty, intstruktážní programy…
- v Americe a Evropě jsou preferovány noviny pro přenos informací, v ČR a Itálii je to hlavně televize
noviny a deníky… 27%
ostatní média… 23%
TV… 22%

členění podle:
lokální působnosti: masová
lokální (výkladová skříň)
psychologické působnosti: horká (vyvolávající emoce)
chladná (tisk)

TELEVIZE
- masové a horké médium
- zapojuje zrak a sluch
- může nahrazovat přímou komunikaci (např. novoroční projev prezidenta)
- nesmí nařizovat, diktovat, musí být milá, nevtíravá - protože je u nás na návštěvě
- oslovuje široké vrstvy lidí - výhoda i nevýhoda
nevýhody:
- výroba spotu i vysílací čas stojí velké peníze
- nemůžeme oslovit všechny diváky najednou

ROZHLAS
- nevyžaduje od posluchačů tolik pozornosti, protože zaměstnává pouze sluch - kulisa
- nemáme pocit, že s námi manipuluje
- N přepočtené na 1000 obyvatel jsou několikrát menší než u TV

TISK
- chladné médium
- informace jsou uchovatelné, můžeme se k nim vracet
- mohou mít větší adresnost (časopisy)
- neobtěžuje - čtenář si sám volí, co čte a co ne, volí si rytmus, čas a prostředí

VÝKLADNÍ SKŘÍŇ
- lokální, horké médium
- má na svědomí 60% neplánovaných nákupů
sleduje se:
- sledovanost VS (jaké % kolemjdoucích se zastaví)
potraviny… 50%
textil… 35%
drogerie… 30%
- návštěvnost prodejny (kolik % kupujících navštíví alespoň 1x týdně prodejnu)
- index výkladní skříně (jak dlouho se člověk vydrží dívat na výlohu)
- účinnost VS (závisí na velikosti komplexní nabídky, posiluje se osvětlením – volba osvětlení a jeho intenzita – závisí na umístění VS)"

Přednášky ze Západočeské univerzity.