1.	Nástroje propagace

1.1	Komunikační mix

1.1.1

Reklama

1.1.2

Publicita

1.1.3

PR

1.1.4

Vztah PR a reklama

1.2	Krizová komunikace

1.2.1

PR naměřené dovnitř /Human Relations/

1.2.2

Product Publicity

1.2.3

Podpora prodeje

1.2.4

Osobní prodej

1.2.5

Způsob odměňování

2.	Ochranná známka a značka v propagaci

2.1	Vývoj a význam ochranných známek a značek

2.2	Vlastnosti a kategorie

2.3

Členění

2.4

Účel

2.5	Výrobní značka

2.6	Tvorba ochranné známky

2.7	Mezinárodní známková ochrana

2.8	Národní ochrana průmyslových práv

2.9	Veřejnoprávní značky

3.	Poslání výstav v propagaci

3.1	Vývojové etapy výstavnictví

3.2	Vývoj výstav v Československu

3.3	Mezinárodní organizace v oblasti výstavnictví

3.4	Výstava v plánu reklamní kampaně

3.5	Reklamní texty

4.	Co je a co není dovoleno v reklamě

4.1	Nekalá soutěž

4.2	Hospodářská soutěž

4.3	Obtěžování spotřebitele

4.4	Klamavá reklama

4.5	Šíření údajů

4.6	Klamavé označení

4.7	Nebezpečí záměny

4.8	Parazitování na pověsti

4.9	Zlehčování

"Členění
A/ Způsob ztvárnění
a) slovní
– slovo bez graf. úpravy
– snadná orientace, vyloučení omylu, šetří čas
– např. Jawa, Figaro, Orion, Maryša, Philips, Sony

b) obrazové
- musí dobře vypadat na malé i velké ploše
- k registraci se předkládá v ČB provedení
- téměř dokonalá: Škoda (velký kruh = všestrannost výroby, křídlo = rozmach tech. pokroku, oko = pestrost a tech. bystrost, šíp = pokrokové metody)

c) kombinované
- grafika + text
- např. Eau de Cologne 4711, Thymolin T 32
- velmi působivé
- projevem grafiky je již samotné písmo, jeho charakter (Coca-Cola, Marlboro)

d) prostorové
- plastické (trojrozměrné)
- vycházejí z tvaru výrobku nebo obalu
- často bývají odvozeny od obrazové ochranné známky
- např. ochranná známka OD Bílá labuť

B/ Účel
a) výrobní
- označuje podnik i jeho výrobky
- je majetkem podniku a souč. i jeho ochranným štítem
- nelze ji přenášet ani půjčovat (s výjimkou licencí)
- je trvalou hodnotou podniku a čestným vlastnictvím všech jeho zaměstnanců"

Velmi přehledné.
Přednášky ze Západočeské univerzity.