1.	O marketingu všeobecně

1.1	Vybrané definice marketing (MAR)

1.2	Význam MAR pro firmu

2.	Podnikatelské filozofie

2.1

Výrobní

2.2

Výrobková

2.3

Prodejní

2.3	Marketingová

2.4

Vývoj MAR

3.	Různé MAR koncepce

3.1	Teoretická specifika MAR

3.2	Rozdíl mezi prodejní a MAR koncepcí

3.3	Motivy internacionalizace

3.4	Objekty MAR aktivit

4.	Podmínky vzniku MAR

4.1	Podstata MAR koncepce

4.2	Maslowova hierarchie potřeb

4.3	Produkt v pojetí MAR

4.4

Směna

4.5	Jednotlivé etapy vývoje MAR

4.6	Proces MAR řízení

5.	Význam marketingu

5.1.	Etapy podnikatelské filozofie

5.2	Marketing a podniková kultura

5.3	Prvky podnikové kultury

5.4	Marketing v podniku

6.

Strategie

6.1	Strategický MAR

6.2	Strategický řídicí proces podniku

6.3	Strategický MAR proces

6.4	Situační analýza = MAR audit

6.5	Anasoffova matice

6.6	Analýza portfolia

7.	Životní cyklus produktu

7.1	Marketingový informační systém

7.2

Informace

8.	MAR výzkum

8.1

Definice

8.2	MAR prostředí

8.3	Psychologie chování spotřebitele

9.	Segmentace trhu, výběr cílových skupin, volba tržní pozice

9.1	Masový MAR

9.2	MAR hloubky produktového mixu

9.3	Požadavky efektivní segmentace

10.	Marketingový mix

10.1	4P - product, price, place, promotion

10.2

Produkt

10.3	Charakteristické rysy produktu podle jeho životnosti

10.4

Fáze

11.	Distribuce

11.1	Distribuční cesty

11.2	Předpoklady a požadavky

12.

Cena

12.1	Cenová politika

12.2	Cenová tvorba produktového mixu

"1) existence min. 2 stran
2) každá strana má něco, co by mohlo mít hodnotu pro druhou stranu
3) každá strana je schopná komunikace a dodání
4) každá strana má svobodu přijmout nebo odmítnout nabídku
5) každá strana s domnívá, že je odpovídající nebo žádoucí jednat s druhou stranou

TRANSAKCI TVOŘÍ VÝMĚNA HODNOT MEZI DVĚMA STRANAMI.

Transakce je spojená s trhem.
V MAR se termínem trh označuje seskupení existujících a potenciálních zákazníků sdílejících zvláštní potřebu nebo přání, kteří jsou nebo by mohli být ochotni a schopni se účastnit směny, aby uspokojili tuto potřebu či přání.
Trh může vzniknout pro jakýkoli produkt, pro cokoli, co má hodnotu.

MAR pak znamená práci s trhem, kterou se ulehčuje výměna s cílem uspokojit lidské potřeby a přání.

Jednotlivé etapy vývoje MAR
1850 - 1920 primitivní MAR (období průmyslové revoluce)
1920 - 1932 masový MAR (Ford, Baťa; masová výroba)
1933 - 1945 výzkumné procesy pro vojskou (válka)  paradoxní posun
1950 - 1960 diferencovaný MAR (různé produkty pro různé lidi)
1960 - 1980 integrovaný MAR (automatizace spojuje několik odvětví dohromady)
80. léta mezinárodní MAR (místní trhy už nestačí  rozšiřování trhů do zahr.)
90. léta sociální MAR - zohledňování ŽP a jiných hodnot - vznik s agresivním
reklamním systémem"

Práce má po stranách textu komentáře vysvětlující některé pojmy a zkratky. Obsahuje tabulky a schémata. Čistého textu v práci je cca 24 stran.