1.	Marketingový výzkum

1.1.	Proces marketingového výzkumu

1.1.1.

Určení cíle

1.1.2.

Zdroje dat

1.1.3.

Techniky sběru dat

1.1.4.

Velikost výběrového souboru, shromažďování dat, zpracování a analýza dat

1.1.5.

Zpracování a předložení závěrečné zprávy

1.2.	Velikost výběrového souboru pro marketingový výzkum

1.2.1.

Realizační fáze

2.

Závěr

"1 Marketingový výzkum
Marketingový výzkum je většinou chápán dle způsobu provedení, čímž je plánování, tvorba dotazníků, posuzování a výběr vzorků sběr dat, analýza, atd. Hlavním cílem marketingového výzkumu je řešit a pomáhat zdokonalovat marketingová rozhodnutí, vybírat optimální možnosti a vytvořit program pro marketingová rozhodnutí. Vše slouží jako podklad marketingového řízení. Informace marketingového výzkumu napomáhají v první řadě porozumět trhu, na kterém podnikáme, nebo hodláme podnikat, v druhé řadě identifikovat problémy spojené s podnikáním na tomto trhu, a identifikovat příležitosti, které se na něm vyskytují, nebo se mohou vyskytnout, ve třetí formulovat směry marketingové činnosti a ve čtvrté hodnotit její výsledky. Marketingový výzkum je také chápán jako: „funkce, která spojuje spotřebitele, zákazníka a veřejnost s marketingovým pracovníkem prostřednictvím informací – informací užívaných k zjišťování a definování marketingových příležitostí a problémů, k tvorbě, zdokonalování a hodnocení marketingových akcí, monitorování marketingového úsilí a k zlepšení pochopení marketingového procesu. Marketingový výzkum specifikuje požadované informace podle vhodnosti k řešení těchto problémů, vytváří metody pro sběr informací, řídí a uskutečňuje proces sběru dat, analyzuje výsledky sděluje zjištěné poznatky a jejich důsledky“.

1.1 Proces marketingového výzkumu
Někdy je marketingový výzkum oproti méně přesnému užití informací rozdělen podle použití vědeckých metod za účelem obstarání údajů. Stejný základní náhled nalezneme i u jiných sociálních věd, jako je např. sociologie – marketingový výzkum považujeme za obor spadající alespoň do okruhu sociální vědy. Nicméně existují pohledy na tuto otázku „vědy“ a někteří nepovažují vědní metodologie jako třeba fyziku za obor užitečný v „měkčích“ oblastech, kam spadá lidská motivace a chování, jež jsou předmětem většiny marketingových výzkumů.

Marketingový výzkum může být proveden jako jednorázový projekt za účelem vyhovění požadavků – například zda vstoupit či nevstoupit na nový trh – nazývá se výzkum ad hoc. Nebo může zahrnovat nepřetržité a pravidelné sledování – monitorování akcií, vlastněných produktem či značkou. Účely za kterými jsou ad hoc výzkum nebo ostatní i nepřetržitý výzkum prováděny, jsou nesmírně různorodé, ale proces, jenž následuje prakticky po jakémkoli ad hoc projektu (nebo v podstatě po většině nepřetržitých projektů)."

Práce čerpá ze zdroje: ttp://wstag.jcu.cz/ws/services/rest/kvalifikacniprace/downloadPraceContent?adipIdno=9119.