1.	Marketingový mix – stručná charakteristika

1.1.

Nástroje

1.2.	Výrobková politika

1.3.	Cenová politika

1.4.	Komunikační politika

1.5.	Distribuční politika

1.6.

Cake mix

1.7.	Marketingový mix v bankovnictví

1.8.	Marketingový mix ve školství

1.9.	Marketingový mix v oblasti cestovního ruchu

2.	Marketingový mix - firma Audi

2.1.

Výrobek

2.2.

Cena

2.3.	Distribuce

2.4.	Komunikace

3.

Závěr

"Marketingový mix - firma Audi

VÝROBEK
• luxusní sportovní vůz Audi TT, který díky svému atraktivnímu designu oslovuje i širokou veřejnost
• kombinace čistých tvarů s nejvyspělejší technikou nabízí řidiči maximální zážitek z jízdy. Prvotní zadání designérům znělo: fascinace a firma Audi vzala tento úkol vážně. Výsledkem je model TT - sportovní a autentický; komfortní a bezpečný vůz
• na trh uveden na přelomu roku 1998 a 1999
• hned v prvním roce prodeje získalo Audi TT téměř 50% segmentu a stalo se poměrně nedostatkovým zbožím
• TT je v polovině svého životního cyklu ve fázi tzv. růstu, stále si drží vysoký podíl ve svém segmentu, ale segment jako takový silně klesá a tak nastává čas TT opět připomenout vhodnými marketingovými aktivitami -> automobilka přichází se zatraktivněním vozu formou zvýšení standardní i zvláštní výbavy, s dvouletou zárukou na vůz a možností další nadstandardní individualizace vozu (např. v rámci programu Audi exklusive si může zákazník nechat vůz nalakovat jakýmkoli barevným odstínem nebo nechat potáhnout sedadla, řadící páku nebo volant třeba červenou kůží, když si to bude přát.
• Značka Audi jako taková je synonymem kvality a technické vyspělosti, čehož si je firma dobře vědoma. Vypovídá o tom například firemní slogan: "Audi, náskok díky technice". Logo Audi se skládá ze čtyř propojených stříbrných kruhů pod kterými je červený nápis Audi.

CENA
• Jedná se o cenu spíše vyšší, která vzbuzuje pocit kvality a mimořádnosti
• V případě Audi TT je cena plně odpovídající nabízené kvalitě.
• Hlavním cílem cenové politiky firmy Audi je vedoucí postavení na trhu, pokud jde o kvalitu vyráběných automobilů.
• V poslední době dochází ke snižování prodejní ceny u základních modelů ale i zvláštních výbav

DISTRIBUCE
• Realizace vozů Audi na našem trhu je umožněna díky poměrně husté síti smluvních prodejců, kteří jsou odpovědni vždy za určitý region či oblast České republiky. Jednotliví dealeři pak zakládají i další své pobočky ve svěřené oblasti, díky kterým se zákazníci značky pohybují neustále v relativní blízkosti servisu a tím i potenciální pomoci."

Tato práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdrojů: http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=25979; http://pandora.idnes.cz/part/2006/2/38025/3/Podklady_marketingov_mix.doc.; http://suprauta.blog.cz/0608/audi-tt; http://www.seminarky.cz/detaily-5734.