1.	Charakteristika, cíl, základní principy

2.	Vývoj marketingu

3.	Marketingové plánování

4.	Nástroje marketingu

4.1

Produkt

4.2	Životní cyklus výrobku

5.

Cena

5.1

Hranice

5.2	Metody stanovení ceny

5.3	Úpravy cen

6.	Místo prodeje

6.1	Maloobchod

6.2	Velkoobchod

7.

Propagace

7.1

Reklama

7.2	Podpora prodeje - prostředky

7.3	Osobní prodej

7.4

Publicita

7.5	Přímý marketing

"2. CENA - je jediným prvkem, který podniku přináší zisk, vzniká působením nabídky a poptávky na trhu, ovlivňují jí různé faktory - př. poptávka
nejnižší hranice ceny: nemá být nižší než N na výrobu, to by znamenalo, že podnik vyrábí neefektivně
nejvyšší hranice ceny: nemá být vyšší, než cena konkurence, nebo kterou je ochoten zákazník zaplatit

pružnost poptávky - vyjadřuje, jak změna ceny ovlivní poptávku po produktu, čím více zákazníci reagují na změnu ceny, tím je pružnost poptávky větší
Př. a) stoupne cena pečiva - poptávka klesne málo nebo vůbec - protože pečivo si koupit musíme (jídlo) = malá pružnost (neelastická poptávka)
b) stoupne cena DVD přehrávače - poptávka klesne hodně - protože nepotřebuji na něj koukat „za každou cenu:)“ (a navíc! lze výrobek nahradit substitutem)= velká pružnost (elastická poptávka)
- význam pružnosti: pro podnik je efektivnější snižovat cenu u výrobků s poptávkou cenově elastickou, protože i malé snížení ceny vede naopak k velkému zvýšení poptávky!

metody stanovení ceny:
1. kalkulační (=nákladová) - na základě kalkulace na jeden výrobek + zisková přirážka
2. porovnávání - a) s cenou konkurence - budu chtít mít nižší cenu než konkurence, nebo budu muset mít lepší kvalitu - teprve pak je možné mít cenu stejnou nebo vyšší
b) podle poptávky (=poptávkové oceňování) - stanovení ceny na základě hodnocení zákazníka - podnik zjišťuje jakou cenu je ještě zákazník ochoten zaplatit - zákazník je ochoten zaplatit víc za značkové a módní výrobky

úpravy cen: podniky používají triky - cílem je získat zákazníky
a) vhodné zveřejňování cen - baťovské ceny (9 na konci)
- velké cedule „SLEVA“
- dražší v úrovni očí, levnější při zemi
b) kompletování - součet cen jednotlivých výrobků je vyšší než cena jednoho takovéhoto balíčku, cílem je hlavně prodat to, co se moc neprodává
c) rozložení zisku - výrazně nižší ceny některých druhů výrobků jsou vyrovnány výrazně vyššími cenami ostatních druhů výrobků"