1.

Úvod

2.	Koncepce mezinárodního marketingu

3.	Rizika mezinárodního obchodu

4.	Tvorba rizikové politiky

5.	Rizika v mezinárodním prostředí

6.	Formy vstupu na zahraniční trhy

7.	Konkurenční strategie v mezinárodním prostředí (Porter)

8.	Konkurenční strategie v mezinárodním prostředí

9.	Růstové strategie v mezinárodním prostředí

"Mezinárodní marketing je podnikatelská filozofie, jejímž cílem je uspokojování potřeb a přání zákazníků na mezinárodních trzích.

Úkolem mezinárodní marketingové strategie je zajištění optimalizace firemních zdrojů a vyhledávání takových příležitostí na světovém trhu, které podnikům umožňují využívat konkurenčních výhod.

Mezinárodní marketing můžeme chápat jako
- filozofii podnikání
- konkrétní strategii firmy na zahraničním trhu

Koncepce mezinárodního marketingu
1) Vývozní marketing
- adaptace obchodní politiky podle podmínek jednotlivých trhů
- podniky, které začínají rozvíjet mezinárodní aktivity
- obvykle orientace na geograficky blízké trhy (často pouze na jeden trh)

2) Globální marketing
- umožňuje uplatnit na světovém trhu stejný typ výrobku a nabízet jej stejnému okruhu zákazníků
- používání jednotného marketingového postupu na všech trzích
- předpoklady
- homogenizace potřeb
- preference průměrně kvalitních výrobků za přijatelné ceny
- velkosériová výroba, uplatnění výrobků na světovém trhu = úspory z rozsahu
- velké multinacionální firmy

3) Interkulturální marketing
- firma již ve fázi výzkumu a vývoje nových výrobků počítá s jejich uplatněním na světovém trhu a vyvíjí mezinárodní výrobky
- max snahy o využívání standardizovaných postupů, které jsou adaptovány na místní podmínky
- zohledněny sociálně-kulturní odlišnosti spotřebitelů, zaměření na relativně nenákladné adaptace
- koncepce sociálně-kulturních zón
- koncepce příbuzných sociálních vrstev"