1.	Výrobkový výzkum

2.	Výzkum nových výrobků

2.1	Generování idejí nových výrobků

2.2	Filtrování idejí

2.3	Testování koncepce výrobku

2.4	Odhad možné prodejnosti

2.5	Prototyp výrobku

2.6	Formy výrobkových testů

2.6.1

Tržní testy

2.7	Testování zavedených výrobků

2.8	Testování názvu výrobku

2.9	Testování obalu výrobku

3.	Výzkum propagace

3.1	Zaměření výzkumu

3.2	Typy výzkumu

3.2.1

Předběžný výzkum

3.2.2

Průběžný výzkum

3.2.3

Následný výzkum

3.3	Mediální výzkum

3.4	Hodnocení efektivnosti komunikace

4.	Výzkum distribuce

4.1

Cíl

4.2	Výzkum distribučních možností

4.3	Výzkum v úrovni distribuce

4.4	Výzkum v MO prodejnách

5.	Cenový výzkum

5.1

Využití

5.2	Směry výzkumu

5.3	Prožívání cen

5.4	Metody stanovení cen vyjádřené jako hodnoty vnímané zákazníkem

5.5	Výzkum cen konkurence

„A) Výrobkový výzkum
Výrobkový výzkum poskytuje podklady pro rozhodování, jaké výrobky a s jakými atributy má podnik vyrábět.
Zaměřuje se na redukci nejistoty, která je spojena s vývojem a zaváděním nových výrobků na trh.

Výzkum nových výrobků
1. Generování idejí nových výrobků
Identifikace neuspokojených potřeb spotřebitelů na jednotlivých segmentech trhu
- Nejsou kryty žádnou nabídkou
- Spotřebitelé nejsou s nabídkou spokojeni
Přístupy
- Analýza sociálních a kulturních trendů
- Analýza technického a konkurenčního prostředí
- Skupinový rozhovor
- Brainstorming
2. Filtrování idejí
Redukce nápadů
Prověřování
- Soulad s cíli podniku
- Zdroje
Indexní metoda
3. Testování koncepce výrobku
Koncepce
- Propracovaná verze vybrané ideje výrobku
- Srozumitelná spotřebiteli
Testování vzorkem cílových spotřebitelů
- Užitečnost výrobku, vnímání atributů, přiměřenost ceny, možnost nákupu, užívání výrobku (kdo, jak často)
Testování experty
Úkolem je specifikovat
- Závažnější nedostatky koncepce
- Je-li zájem o výrobek dostatečný
- Pro které segmenty je výrobek atraktivní
- Které výrobky může nahradit
Testování několik variant koncepce
4. Odhad možné prodejnosti
- Rozsah potenciálního trhu
- Délka životního cyklu atd.
5. Prototyp výrobku
- Materializace koncepce výrobou prototypu“