1.

Úvod

2.

Výrobek

2.	1. Koncepce totálního výrobku

2.	FED analýza

2.	3. Maslowova pyramida potřeb

2.	4. Cyklus tržní životnosti výrobku

2.	5. Výrobková strategie

3.

Cena

4.	Distribuce

5.	Komunikace

6.

Závěr

"NIVEA, největší světová značka v oblasti péče o tělo s obratem téměř 2,5 mld. Eur, oslavila v roce 2001 90. výročí své existence. Z krému NIVEA, značky poprvé zavedené roku 1911, se, zvláště v posledním desetiletí, kdy se obrat zvětšil čtyřnásobně, vyvinula celá velká rodiny. Dnes se lze NIVEU koupit téměř na celém světě a v jejím segmentu produktů ji lze považovat za globální značku.
Dr. Rolf Kunisch, předseda představenstva společnosti Beiersdorf AG, referoval na téma péče značku. Z jeho podniku pochází nejen megaznačka NIVEA, nýbrž také ještě celá řada značek, které v každém svém segmentu zaujímají vedoucí pozici, např. Hansaplast, Kabelko, Tesa nebo Uecerin. Pouze díky kontinuální práci ne image značky se produkt stává úspěšným – to dokládají značky, které jsou v managementu firmy Beiersdorf. Důležitými faktory péče o značku jsou na jedné straně zákazníky sledovaná kvalita produktu, kontinuita vystupování značky a nezbytné neustálé inovace, aby produkt neustále držel krok s dobou a na druhé straně strategická koncentrace na několik globálních značek, které jsou na celém světě umisťovány na trh s ohledem na místní poměry.
Ve výzkumném provozu koncernu Beiersdorf v Hamburku projde 15 kabinami každý den 20 až 100 placených dobrovolníků, kteří testují přípravky NIVEA – jak současné, tak i ty budoucí. Není divu, že prodej známé značky , která je neustále dopována novinkami, šplhá pekelným tempem.
Každý rok vychází 1,4 miliardy tub, kelímků, falkónků nebo krabiček ze závodů koncernu, aby si získaly ženy z celého světy, které se chtějí líbit. V současné době pracuje v laboratoří 350 chemiků, biologů a dermatologů, kteří podávají 400 až 500 patentů ročně. Do výzkumu se každý rok investuje 2,5 % z obratu. V laboratoři jsou přístroje, které měří pokožku do hloubky, její reakce na antioxydanty, na ultrafialové záření, na znečištění. Výsledkem je, že tyto nové výrobky uvedené na trh před méně než pěti lety představují 30 % prodejů.
Aby firma prosadila své výrobky ve velkoplošných prodejnách, což je její oblíbená síť, neskrblí na reklamě: vyčleňuje na ni 10 % svého obratu, dělá kampaně v modré a bílé barvě v časopisech a televizi. Kampaně jsou ve všech zemích stejné, protože postavení značky je všude stejné."

Čistý text dosahuje cca 6 stran. Práce obsahuje grafiku, tabulky a schémata.
Tato práce je kompilačního charakteru. Teoretická část čerpá z nepřiznaného zdroje: http://www.bugy.sk/1183/Historia_Nivea_vyrobkov/.
VŠB - TU Ostrava, Ekonomická fakulta.