1.	Strategie dle fáze životní křivky výrobku

1.1.	Výrobek (produkt)

1.2.

Strategie

1.3.	Marketingová strategie

1.4.	Životní cyklus výrobku

2.	Fáze životního cyklu výrobku:

2.1.	Fáze zavádění nového výrobku

2.2.	Fáze růstu

2.3.	3. Fáze zralosti

2.4.	4. Fáze útlumu

3.	Marketingové strategie v etapách životního cyklu produktu

3.1.	Marketingové strategie v etapě zavádění

3.2.	Marketingové strategie v etapě růstu

3.3.	Marketingové strategie v etapě zralosti

3.4.	Marketingové strategie v etapě útlumu (poklesu objemu prodeje)

"1. Fáze zavádění nového výrobku
Začíná okamžikem, kdy je nový výrobek prvně distribuován do nákupní sítě. Firma musí vynaložit značné částky na reklamu, aby výrobek vešel do povědomí zákazníků. Tržby rostou pomalu, neboť produkt zakoupí jen nízké % spotřebitelů, jelikož o novém produktu je informována pouze úzká vrstva zákazníků. Dosud je i nízká intenzita distribuční sítě, vysoká cena a pouze málo zákazníků prokazuje ochotu kupovat zcela nový výrobek. V této fázi kupují tzv. inovátoři, kteří mají rádi nové výrobky a počáteční problémy s kvalitou přehlédnou. Cílem firmy je, aby tato fáze byla co nejkratší a výrobek se dostal do fáze růstu prodeje. Jestliže je výrobek revoluční, první svého druhu a zájem zákazníků stoupá, konkurence se snaží výrobek napodobit. Je nutné tedy získat náskok.

Z ekonomického hlediska je fáze zavádění doprovázena zpravidla ztrátou, neboť nízké tržby nestačí kompenzovat vysoké náklady spojené s rozvojem a zaváděním nového výrobku na trhu, jakož i s odstraňováním prvotních problémů a nedostatků.

2. Fáze růstu
Je spojena s prudkým růstem tržeb a zisku, zákazníci produkt přijali a nakupují jej. Objevují se první konkurenti, kteří přinášejí na trh produkt zdokonalený o nové vlastnosti. Trh roste, cena se nemění, náklady na reklamu jsou vysoké. Se zvyšujícím se počtem prodaných výrobků klesá poměr nákladů za reklamu na jeden prodaný kus. Zvyšuje se počet prodejních míst, klade se důraz na důkladné pokrytí trhu. Konkurenční výrobci na trhu soupeří o distribuční a prodejní místa. Firma přistupuje rovněž ke zdokonalování výrobku, proniká na nové segmenty trhu. V pravý čas musí dojít ke snížení cen.

3. Fáze zralosti
Nastupuje zpravidla, když se začne zpomalovat růst tržeb z prodeje (klesá prodej). Tato fáze je zpravidla delší, než fáze předcházející. Pokles růstu tržeb vytváří nadbytek zboží v odvětví, což vede k zesílení konkurence. Dochází k snižování cen a zintenzivňování propagace, k zdokonalování výrobků a k vyřazování slabší konkurence. V odvětví se ustaluje počet konkurentů, jejichž hlavní snahou je získat výhodu v hospodářské soutěži. Reklama by měla motivovat zákazníka k loajalitě ke značce a k opakovanému nákupu výrobku.

4. Fáze útlumu
Je charakteristická viditelným snížením tržeb z prodeje z různých příčin, doprovázeným snižováním cen a tedy i krácením zisku. Častý je odchod z trhu nebo snižování nabídky, opouštění malých méně výnosných segmentů trhu, snížení výdajů na reklamu a propagaci. "

Práce obsahuje schéma.
Tato práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdrojů: http://halek.info/prezentace/marketing-cviceni/mcvp-print.php?l=08; http://www.contros.cz/publikace/ITS-MktStrg.htm; http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=80; http://poseur.biz/market/zivotni_cyklus_produktu.htm; is.muni.cz/th/100853/esf_m/Dedic_Roman_-_DP.doc?lang=en.
Práce pro předmět Ekonomika veřejného sektoru - Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta.