1.

Úvod

2.	Základní pojmy objevující se v propagaci a reklamě

2.1.

Propagace

2.2.

Design

2.3.

Reklama

2.4.	Mobilní reklama

2.5.	Podpora prodeje

2.6.	Osobní prodej

2.7.	Public relations, práce s veřejností

2.8.

Marketing

2.9.	Marketingová komunikace

2.10.

Signmaking

2.11.

Sponzor

2.12.

Cílová skupina

2.13.

Image

2.14.

Reklama outdoor, venkovní reklama

2.15.

Reklama indoor, vnitřní reklama

3.	Vývoj propagace

3.1.

Starověk

3.2.

Středověk

3.3.

Novověk

3.4.	Propagace v Československu do roku 1945

3.5.	Propagace v Československu po roce 1945

3.6.	Propagace po roce 1989

4.	Účinnost reklamy

5.	Srovnání a změna v dnešním světě

"Starověk – počátek propagace můžeme najít na prvních veřejných shromáždištích (vesnice nebo osadách). Obchod se stal pravidlem pro určité roční období. V pozdější době , kdy z větších osad vznikala první města, byl obchod pro jejich existenci nezbytný. Měl své vyhrazené místo, tržiště. Vykládání zboží, soustředění prodeje do tržišť nebo ulic, patří k prvním náznakům propagační činnosti ve starověku. Existovali vyvolávači, kteří zahajovali trh troubením, zvoněním a podobně. Za první propagační prostředky jsou nápisy na zdech domů, které upozorňovaly na to, kde se zboží prodává. Staří Egypťané zavěšovali u vchodu do krámů dřevěné skříňky se zbožím. Římané vystavovali zboží do dřevěných beden, proutěných košů, v nich zboží také přepravovali. Dokladem nejstarších výkladních skříní a vývěsních štítů byly nálezy z Pompejích, které zničil výbuch Vesuvu v roce 79. n. l.

Středověk – souvisí s velkým přesídlováním národů na cizí území (kolonizací) a rozšíření obchodních cest a bylo přiváženo nové exotické zboží. Zboží se začalo prodávat i v tzv. krámech. Okenice těchto krámů sloužily jako výklad i jako pult. Rozvoj propagace ve středověku brzdila různá cechovní opatření, která zakazovala vyhledávat zákazníka, lákat kupující atd. Velkým prostředkem dříve byla komunikace mezi prodávajícím a kupujícím .K přepravě po pevnině se používali zdomácněná zvířata a také se rozvíjela námořní doprava.

Novověk – nastupuje řemeslná, manufakturní výroba a rozvoj obchodu znamenaly další rozvoj propagace. Začaly se využívat vynálezy (knihtisk). Začaly se tisknout první plakáty, letáky, inzeráty…Postupem času se zdokonalovala technika tisku a provedení.

Propagace v Československu do roku 1945 – byla na stejné úrovní jako v sousedních státech. Ovlivňovala ji obchodní soutěž mezi podnikateli. Bez reklamy by nemohly probíhat kulturní akce, výstavy atd. V roce 1919 se konal 1. Mezinárodní veletrh v Praze. Propagačním prostředkem zůstávaly vývěsní štíty, firemní nápisy, inzeráty a plakáty. Na propagaci měli velkou zásluhu i výtvarníci, písmaři. Od roku 1927 vznikla organizovaná soutěř výkladních skříní. Reklama výrazně přispěla k prodeji českých výrobků do zahraničí. V roce 1930 se v reklamě poprvé objevily slogany (hesla). Hned na počátku musel slogan splňovat 3 základní požadavky: stručnost, vtip a dobrou úpravu.

Propagace v Československu po roce 1945 – Po roce 1948, následkem vlastnění živnostníků, socializace zemědělství a zavedení státem centrálně řízených podniků, ztratila propagace svůj osobitý význam. Po válečný nedostatek zboží propagaci příliš nepotřeboval. Výběr zboží byl velmi omezený a zahraniční produkce nedostupná. Velký posun byl až v 60. letech, kdy se uplatňovala individuální tvořivost, nápad, začínala se prosazovat pestrost, barevnost a využívala se tisková technika (sítotisk), která umožnila výrobu nových propagačních 3D prostředků. 70. a 80. léta jsou poznamenána okupací Československa. Propagace byla řízena lidmi věrnými komunistické straně. Svoboda projevu byla zmrazena. Období prodejen Tuzexu, kde se platilo bonama. V 80.letech se objevili trhovci, kteří nabízeli na předem smluvených místech nedostatkové zboží. "

Práce odkazuje na přílohy, které nejsou její součástí.
Práce obsahuje věcné chyby - desing má být design, singmaking má být signmaking.
Tato práce je kompilačního charakteru. Čerpá z následujících zdrojů: www.kht.tul.cz/items/EKO-K-U-09/eko09u/Engelová%20Věra.doc; https://www.stag.utb.cz/apps/stag/dipfile/index.php?download=2424.