0.

Úvod

1.	Internet a jeho (ne)majitel

1.1.	Internet jako vynález tisíciletí

1.2.	Má Internet vynálezce a majitele?

2.	Internet jako důležitá součást marketingových komunikací

2.1.	Marketing na Internetu

2.2.	Interaktivita online marketingu

2.3.	Nepříjemnosti online marketingu pro uživatele Internetu

2.3.1.

Cookies

2.3.2.

Spamming

3.	Internet jako zbraň pro počítačové kriminálníky

4.

Závěr

"2. Internet jako důležitá součást marketingových komunikací
2.1 Marketing na Internetu
Pro marketingové komunikace je Internet obrovskou šancí. Každá firma totiž nemá peníze na to, aby si zaplatila reklamu v televizi, tisku nebo rozhlasu. Kromě relativní cenové dostupnosti je výhodou internetového, neboli online marketingu také rychlost, interaktivita a globální dosah.
Podle mě je Internet vymodleným médiem hlavně pro malé a středních firmy. Vždyť třeba u takové hospůdky Na Růžku v okresním městečku je hloupost inzerovat v celostátním médiu. Dá reklamu maximálně do místního zpravodaje. Co se ale týče Internetu, reklama nemusí končit na webových stránkách obce! Provozní může posílat své polední menu návštěvníkům
e-mailem! Ti si ho přečtou, řeknou to svým kolegům, ti dají při návštěvě provoznímu také svou adresu a už to »jede«. Myslím si, že je jen otázkou měsíců, než tento systém o novinkách začne fungovat i prostřednictvím skypu nebo icq. Nebo takový facebook! Sociální síť, kterou dnes zná už každý. Provozní si zařídí stránku, štamgasti se stanou fanoušky, mohou se dívat na novinky, akce, možnosti využití prostor hospůdky...
„Dobře sestavená internetová stránka malé firmy využívající všechny výrazové prostředky online marketingu může být na Internetu do jisté míry stejně úspěšná jako stránka nadnárodní společnosti. Další výhodou online marketingu je možnost levně informovat všechny potenciální zákazníky firmy pomocí elektronické pošty o nových produktech, slevách, nabídce nových služeb apod. Elektronické formuláře, které jsou zařazovány na webové stránky firem, často vyzývají návštěvníky, aby se zapsali do elektronického adresáře a aby se kromě své adresy, bydliště a e-mailu blíže charakterizovali (věk, pohlaví, zaměstnání, záliby apod.) Tyto informace mohou být statisticky zpracovány a firma tak může velmi snadno získat demografickou charakteristiku zájemců o jednotlivé produkty nebo služby.“

2.2 Interaktivita online marketingu
Internet je jedinečný svou interaktivitou. Sháníme například boty. V televizi nebo časopise pak vidíme reklamu na nové adidasky. Ale než zajdeme do obchodu, může to trvat hodiny, až měsíce. Pak si teprve v obchodě můžeme vzpomenout – ano, tyhle boty jsem viděla v reklamě. Mezitím si ale můžu vybrat úplně jiné, pokud jsem nešla do obchodu cíleně právě pro boty z reklamy. U internetové reklamy je to jiné. Sháním boty, shlédnu reklamu na internetu, boty se mi zalíbí, vyhledávám o nich další informace a ve výsledku je můžu rovnou koupit. Dnes totiž u mnoha reklam na internetu funguje kouzelná ikonka košíčku. A lidé jsou dost pohodlní. Takže kliknu, zaplatím kartou prostřednictvím internetového bankovnictví, a dojdu na poštu, případně ke dveřím převzít krabici s novými adidaskami od kurýra.

„Zatímco u klasického marketingu a reklamy se staví spíše na emocionalitě spotřebitele, u online marketingu a reklamy vycházíme z potřeby informovanosti, schopnosti rychle se rozhodovat a komunikovat. Spotřebitelé se mohou informovat o dalších vlastnostech výrobků a cenách v interakci s webovou stránkou výrobce i jeho konkurentů. Mohou využívat elektronickou poštu a klást různé otázky, na které očekávají adresné odpovědi.“ "

Práce byla ohodnocena známkou C, dle hodnotitele by měla být více orientována na informační systémy.
Seminární práce do předmětu Globální komunikace - Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, Katedra marketingových komunikací.