1.	Klamavá reklama (§ 45 ObZ)

1.1.

Znaky

1.1.1.

údaje o vlastním nebo cizím podniku, jeho výrobcích nebo výkonech a klamavost těchto údajů

1.1.2.

šíření těchto údajů

1.1.3.

Prospěch jednajícího v hospodářské soutěži

1.2.	Judikatura

2.	Zlehčování (§ 50 ObZ)

2.1.	Definice zlehčování

2.2.	Odstavec 1 zákona

2.3.	Odstavec 2

2.4.	Zvláštní oblast představuje srovnávací reklama

3.	Srovnávací reklama (§ 50a ObZ)

3.1.	Taxativní výčet podmínek, za kterých je srovnávací reklama přípustná

"KLAMAVÁ REKLAMA (§ 45 ObZ)

- klamavou reklamou je šíření údajů o vlastním nebo cizím podniku, jeho výrobcích či výkonech, kt. je způsobilé vyvolat klamnou představu a zjednat tím vlastnímu nebo cizímu podniku v hospodářské soutěži prospěch na úkor jiných soutěžitelů či spotřebitelů
- pojmové znaky klamavé reklamy jsou stanoveny v § 45 odst. 1 ObZ

Těmito znaky jsou:
a) údaje o vlastním nebo cizím podniku, jeho výrobcích nebo výkonech a klamavost těchto údajů
b) šíření těchto údajů
c) skutečnost, že toto jednání je způsobilé získat jednajícímu v hospodářské soutěži pro vlastní nebo cizí podnik prospěch na úkor jiných soutěžitelů nebo spotřebitelů

a) ÚDAJE O VLASTNÍM NEBO CIZÍM PODNIKU, JEHO VÝROBCÍCH NEBO VÝKONECH A KLAMAVOST TĚCHTO ÚDAJŮ
- za údaj můžeme považovat každou výpověď soutěžitele o skutečnostech nebo hodnoceních, kt. se týkají vlastního nebo cizího podniku, vlastních nebo cizích výrobků, nebo výpověď, která může být použita k reklamním účelům a přitom je objektivně způsobilá vyvolat o nich klamnou představu
- nemusí se nutně jednat o údaje nepravdivé, protože dle § 45 odst. 3 mohou být klamavými i údaje pravdivé, přičemž však způsob, jakým je údaj podán, musí být zavádějící
- často se jedná o údaje, které budí dojem zvlášť výhodné nabídky (např. pokud jsou jako specifické vlastnosti výrobků uváděny vlastnosti, kt. jsou samozřejmé a vyplývají z právních předpisů)
- není však podstatné, jaký prostředek, způsob nebo formu soutěžitel pro výpověď použil - zákon výslovně uvádí (§ 45 odst.2 ObZ.) např. tisk, mluvené nebo psané slovo apod.

b) ŠÍŘENÍ TĚCHTO ÚDAJŮ
- pojem šíření údajů zákon nedefinuje
- za šíření údajů se považuje sdělení mluveným nebo psaným slovem, tiskem, vyobrazením, fotografií, rozhlasem, televizí či jiným sdělovacím prostředkem
- pro šíření údajů není nutné, aby tyto údaje byly publikovány ve sdělovacích prostředcích - k šíření může tedy dojít i např. formou dopisů individuálně určeným adresátům.
- z ustanovení vyplývá, že pasivně legitimovanými mohou být i hromadné sdělovací prostředky (viz. zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání č. 231/2001 Sb, tiskový zákon č. 46/2000 Sb., o právech a povinnostech při vydávání periodického tisku)
- podmínky přípustnosti reklamy a způsob její prezentace v hromadných sdělovacích prostředcích stanoví rovněž zákon č. 231/2001 Sb. Zákon č. 634/1992 Sb, ve znění pozdějších předpisů (zákon na ochranu spotřebitele) stanoví povinnost informovat o cenách a způsob tohoto informování (tento zákon také obsahuje např. zákaz, aby cena vzbuzovala dojem, že je nižší, než ve skutečnosti je nebo že jsou v této ceně obsaženy i další služby, ačkoli tomu tak ve skutečnosti není). "