1.	Historie společnosti

2.	Portfolio společnosti

3.	Porterův model

3.1	Ohrožení ze stany nově vstupujících

3.2	Soupeření mezi konkurenty

3.3	Vyjednávací vliv odběratelů

3.4	Vyjednávací vliv dodavatelů

3.5	Ohrožení ze strany substitutů

4.	SWOT analýza

4.1	Silné stránky

4.2	Příležitosti

4.3

Ohrožení

4.4	Tabulka SWOT

„Ohrožení ze strany substitutů
Substitutů je v tomto oboru mnoho. Náhradním výrobkem kofoly, pramenitých vod, džusů, které Kofola, a.s. vyrábí, může být káva, čaj, alkoholické nápoje, pivo, sycené vody atd. Kofola, a. s. musí sledovat kvalitu a ceny substitutů, aby nedošlo k poklesu poptávce po tradičních nápojích a tím pádem k poklesu tržeb, které neustále rostou. Dále musí sledovat dostupnost nápojů, které se vyskytují na trhu.

SWOT ANALÝZA
Silné stránky
Silnou stránkou je vytváření atraktivních značkových nápojů, které nabízejí spotřebiteli takové hodnoty, že se pro něho stanou nezbytnou součástí životního stylu.
Silnou stránkou je kvalita poskytovaných nápojů, kvalifikovaní zaměstnanci, inovace a silné značky svých produktů.
Dalším bodem silných stránek Kofoly, a.s. je její velikost – má dceřiné společnosti v Polsku, na Slovenku, v Maďarku a samozřejmě podniky v České republice.
Kofola patří mezi přední výrobce nealkoholických nápojů po střední Evropě. Je druhá na trhu s těmito nápoji.
Kofola má podporu reklamou, spotřebitelskými soutěžemi, ochutnávkami a dalšími akcemi -> vysoká propagace.
Cena, která se nachází ve střední úrovni, je příznivá pro všechny vrstvy obyvatel, proto patří mezi silné stránky nápojů.
Složení výrobků od této společnosti obsahuje o třetinu menší obsah cukru než jiné nealkoholické výrobky. Původní originální receptura.
Slabé stránky
Slabou stránkou je nepřizpůsobivost ve všech regionech, např. Kofola je známější na Moravě než v Čechách.
S některými nápoji této akciové společnosti se můžeme setkat pouze v restauracích – Chito tonic, Sentino.
Další slabou stránkou je neznalost výrobků jako je Kofola, Top Topic, Jupí, Jupík, Chito, … po celém světě.

Příležitosti
Je stání se jedním ze 3 největších dodavatelů v zemích Vysegrádské čtyřky, kam patří ČR, SR, Polsko a Maďarsko.
Příležitostí je uvádění na trh stále nových příchutí. Např. o Vánocích budeme moci pít Barborkovou kofolu, která bude v limitované edici a je s třešňovou příchutí.
Další příležitostí je akce „zlaté prasátko“, kdy k šesti koupeným Kofolám dostanete vánoční dárek vánoční dioráma.
Příležitost představuje i nápoj Mami drink, který je určen pro těhotné a kojící ženy. Je to jedinečný výrobek na trhu, protože žádná jiná společnost zatím s tímto nápadem nepřišla.
Společnost předpokládá, že bude mnoho spokojených zákazníků, a proto si lidé mezi sebou budou šířit informace o spokojenosti nabízejících produktů a vznikne více potenciálních zákazníků -> větší příležitost pro Kofolu, větší zisky.“

Obsahuje tabulku.