1.

Úvod

2.	Historie reklamy

3.	Reklama – definice, hlavní funkce

4.	Etika reklamy a její hlavní problémy v praxi

4.1.	Hlavní problémy etiky reklamy v praxi

4.1.1.

Klamání zákazníka – klamavá reklama

4.1.2.

Přehánění

4.1.3.

Zamlčování informací

4.1.4.

Srovnávací reklama

4.1.5.

Obtěžování zákazníka

4.1.6.

Využívání či zneužívání dětí a žen v reklamě

4.1.7.

Působení na děti

4.1.8.

Zneužívání citů

4.1.9.

Skrytá reklama

4.1.10.

Lákání zákazníka na něco, co nesouvisí s nabídkou

4.1.11.

Neslušná reklama, urážení citů, nedostatek vkusu a taktu

4.1.12.

Reklama na nebezpečné výrobky

4.1.13.

Reklama na léky

4.1.14.

Subliminální (podprahová) reklama

5.	Reklamní kampaně firmy United Colors of Benetton – Oliviero Toscani

6.	Etický kodex reklamy

7.

Závěr

"12) Reklama na nebezpečné výrobky
Jde především o velmi sporné reklamy na tabákové výrobky a alkoholické nápoje s vyobrazením šťastných a zdravích lidí, kterým nejspíš tyto látky prospívají. I když se tohoto typu reklamy, a to zejména reklamy na tabákové výrobky, nezastávám. Je potřeba říci, že závislost a následné onemocnění ať už psychické či fyzické se dá získat i na čokoládě, Internetu, hamburgerech, apod. I když je pravda, že v souvislosti s těmito výrobky se zpravidla neumírá.

13) Reklama na léky
Bývá obviňována zejména z nelehké životní situace a z hyenismu. Nedávno jsem četl
článek s podtitulkem „Každý lék má svou nemoc“. Neúměrným zveličováním a neustálým připomínáním zranitelnosti lidského těla a jeho zdraví, od osob které se jako doktor jen tváří je v rozporu s dobrými mravy. Je také potřeba se zamyslet zda farmaceutické firmy za cílem zvýšení tržeb nezveličují různé neduhy člověka.

14) Subliminální (podprahová) reklama
Jde o reklamu působící na podvědomé struktury psychiky pomocí neverbální komunikace a často také pomocí okrajových spekter smyslového vnímání. Tato reklamy byla kdysi používána v počátcích kinematografie, jako samostatné filmové pole (obrázek) s nápisem „Mám žízeň“, pro zvýšení tržeb u kinem nabízených nápojů.
Do této skupiny lze zařadit i billboardy podél silnic, které ač o tom samí nevíme naše oko registruje.

Reklamní kampaně firmy United Colors of Benetton – Oliviero Toscani
Jak už jsem uvedl výše u problému týkajícího se neslušné reklamy, urážení citů, nedostatku vkusu a taktu, rád bych se na dalších stránkách věnoval především reklamním kampaním firmy United Colors of Benetton vedenými pod taktovkou muže jménem Oliviero Toscani, z jehož knihy Reklama je navoněná zdechlina budu na dalších stránkách z větší části čerpat.
Samotná postava Oliviera Toscani je odborníky, politiky, médii, církví a zejména širokou veřejností chápána jako postava pobuřující díky jeho reklamním kampaním. Tuto kapitolu otevřel svou první velmi kontroverzní reklamou na džínsy (r.1966), kterým přiřkl název Ježíš. Reklama spočívala ve fotografiích, kde na první byly znázorněny kalhoty s rozevřeným zipem a titulkem „Nebudeš mít kromě mě jiné džínsy“ a na druhé dívka v krátkých šortkách s titulkem „Kdo mě miluje, následuje mě“. Samotné použití jména syna Ducha svatého zákonitě musí pobuřovat všechny osoby smýšlející dle křesťanské víry a nejen vůči nim byla tato reklama amorální. Reklama záměrně nectila tradiční hodnoty společnosti a církve. Katolická církev v čele s Vatikánem kontrovala výrazy provokatér, rouhač apod., ale činila snad sama reklama něco méně než církev v období před reformací? Kdy prodávala odpustky a slibovala království Boží. "

Čistý text dosahuje cca 8 stran. Práce obsahuje grafiku a fotografie.