1.

Úvod

2.	Historie společnosti McDonald´s

3.	Zásady společnosti McDonald´s

4.	První celosvětová reklamní kampaň od McDonald´s

5.	Reklamní kampaň v USA

6.	Reklamní kampaň v Egyptě

7.	Reklamní kampaň v Indii

8.	Reklamní kampaň v Číně

9.	Porovnání vybraných reklamních kampaní

10.

Závěr

"8 REKLAMNÍ KAMPAŇ V ČÍNĚ

Tento reklamní spot je z roku 1997 a přijde nám opravdu velice vtipný a určitě se líbil hlavně dětem. Máme tu totiž možnost vidět čínského mladého muže, který je na prohlídce v podmořském akváriu. Na posilněnou si vzal svou porci hranolek od McDonald´s. Najednou se z Číňana stane profesionální dirigent, který však místo dirigentské taktovky používá jednu ze svých hranolek a ryby v akváriu podle něj tančí – pomalu, rychle, s důrazem, klidně apod. Nakonec se dirigent ukloní a zároveň udělá oběma rukama dva oblouky – to udělají i ryby v akváriu a vytvoří tak symbol McDonald´s „M“. Na to Číňan svou „dirigentskou taktovku“ sní a vytáhne z tašky od McDonald´s další lahůdku – hamburger se smaženým filetem z ryb. To všechny ryby, které byly doposud veselé a hravé, zděšeně a s hrůzou v očích vykřiknou a uplavou v momentě pryč. Číňan tam potom jen stojí, v ruce rybí hamburger a neví, co se děje.

Tato reklama se výborně hodí právě pro Čínu. Jak všichni víme, v Číně patří ryby mezi základní surovinu, a proto je hamburger s rybím filetem jistě pro tamější zákazníky zajímavá nabídka, ale nejsme si jisti, zda by rybí hamburger měl úspěch například u nás v České republice. Jinak rybí tanec se jistě bude líbit dětem, už jen proto, že rybičky z akvária připomínají postavičky z animovaných pohádek. [7]

Obrázek č. 5 – Ukázka reklamního spotu

Zdroj: http://www.youtube.com/watch?v=3NolLxSREbg


9 POROVNÁNÍ VYBRANÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍ

Když bychom měli porovnat všechny zmíněné reklamní kampaně, které ve vybraných zemích běžely, musíme říct, že mají několik prvků společných, ale také samozřejmě odlišných.

Mezi rozdílné prvky bychom zařadili to, že v každém reklamním spotu se nachází něco, co je pro danou zemi typické. V Americe to byla nadsázka a trochu odvážnější druh humoru, v Indii jsme mohli vidět typické národní oblečení. Pro Egypt je charakteristické moře, slunce, zamilovaný pár při západu slunce na lodi. A v Číně jsme viděli typického chytrolína s velkými brýlemi, který se promění v uznávanou osobnost. Dále všechny spoty dokreslují nevtíravé, příjemné melodie a písně. Všechny reklamní kampaně jsou vytvořeny tak, aby diváka zaujaly a aby byly snadno a dobře zapamatovatelné. A hlavně všichni McDonald´s milují, neboť téměř každý z hlavních postav na konci spotu vysloví nebo se objeví nápis „I´m lovin´ it“."

Čistý text dosahuje cca 5 stran. Práce obsahuje fotografie.
Práce z předmětu Mezinárodní marketing - Západočeská univerzita v Plzni.