1.Úvod do problematiky

1.1.	Charakteristika firmy

1.2	Doporučení firmě

2.	Účel výzkumu

3.

Hypotézy

4.	Plán marketingového výzkumu

4.1	Metoda a typ sběru údajů

4.2	Identifikace respondentů

5.	Ohraničení výzkumu

6.	Náklady projektu

7.	Výpočet velikosti vzorků pro výzkum

8.	Výsledky výzkumu podle jednotlivých otázek

9.	Ověřování hypotéz

10.	Přílohy a seznam literatury

10.1	Vzor dotazníků

10.2	Frekvenční tabulky

10.3	Analýza rozptylu

"Hypotézy
Pre vyriešenie popísaného marketingového problému zadávateľa bolo vypracovaných tri hypotézy. Úlohou marketingového výskumu bude potvrdiť alebo vyvrátiť tieto hypotézy:

1. Viac ako 80% zákazníkov najčastejšie nakupuje klasické tavené syry
2. Viac ako 80% zákazníkov najčastejšie nakupuje syry s príchuťou
Potvrdením týchto hypotéz je možné zistiť, či sa firma bude rozširovať výrobu syrov s príchuťami alebo výrobu klasických syrov. Uvedené hypotézy sa vylučujú a je možné potvrdiť len jednu hypotézu.

3. Viac ako 60% strednej generácie od 18 do 50 rokov konzumuje vo väčšej miere syry s príchuťami prípadne so silnými príchuťami.

Firma nemá poznatky, aká skupina zákazníkov je dominantná. Po zistení, ktorá skupina zákazníkov je dominantná, firma by mala venovať zvýšenú pozornosť práve tejto skupine zákazníkov, pretože firme prináša najväčší zisk. Pre firmu je menej nákladné udržať si túto skupinu zákazníkov ako oslovovať stále nové skupiny potenciálnych zákazníkov.
4 Plán marketingového výskumu
Firma v minulosti uskutočnila marketingový výskum celkovej spotreby syrov a spotreby syrov podľa jednotlivých druhov. Tieto údaje mala firma k dispozícii externým zdrojom sekundárnych úradov bol internet, aj keď údaje získané prostredníctvom internetu môžu byť neúplné alebo skreslené. Ďalším externým zdrojom boli webové stránky Slovenskej poľnohospodárskej a potravinovej komory, Slovenského mliekarenského zväzu a Slovenského zväzu prvovýrobcov mlieka, rôzne štatistiky, články v časopisoch a novinách.
Tavené syry v SR a ČR majú vysokú mieru penetrácie a asi 9 z 10 domácností je spotrebiteľom tavených syrov. Spotreba taveného syra na obyvateľa na Slovensku dosahuje takmer 2 kg ročne a tým sa zaraďuje do TOP 3v rámci Európy v tejto kategórii.
Podiel ochutených syrov dosahuje skoro 20 %.
4.1 Metóda a typ zberu údajov
Formou dotazovania sa uskutočňoval marketignový výskum. Prebiehalo písomne formou dotazníka. Táto forma patrí k najrozšírenejším a najpoužívanejším metódam marketingového výskumu. Metóda umožňuje získať mnoho informácii o individuálnom respondentovi naraz. Výhodou dotazovania je možnosť motivovať respondenta, spresniť mu výklad otázky tzn. existuje spätná väzba medzi tazateľom a respondentom. Ďalej výhodami sú vysoká návratnosť odpovedí a možnosť využitia názorných pomôcok. Na zber údajov sme použili štandardizovaný dotazník. Dotazník je štruktúrovaný súbor otázok, navrhnutých na zisťovanie názorov a faktov a následného zaznamenávania týchto údajov. V dotazníku bolo použitých 14 otázok, z toho boli 3 otázky klasifikačné, 4 otázok uzatvorených, 3 otvorené (z toho 2 numerické), 2 otázky škálové a 2 otázka bola polootvorená. Vzor dotazníka sa nachádza v prílohe."

Práce je z Univerzity Komenského v Bratislavě, z Fakulty managementu. V textu je velké množství tabulek, grafů a schémat. Délka čistého textu bez obrázků, tabulek a příloh je cca 9 stran.