1.

Úvod

2.	Logonyma - definice

3.	Formálně-jazyková výstavba

4.	Funkce logonym

5.	Jazyková tvorba názvů

5.1.	Slabikové akronymizace

5.2.	Zvuková exkluzívnost

5.3.

Grafémy

5.3.1.

Grafém x

5.3.2.

Grafém c

5.3.3.

Grafém w

5.4.	Zdvojené souhlásky

6.	Motivace při tvorbě názvů - praxe

6.1.	Motivace jménem a příjmením

6.2.	Motivace činností firmy

6.3.	Symbolické názvy

6.4.	Motivované místem či polohou

6.5.	Použití cizojazyčných slov

6.6.	Použití cizojazyčných prvků

7.

Závěr

"Dalším expanzivním cizím prvkem v zvukové i formální skladbě logonym je označování fonému k grafémem c (často jede o zachování původního psaní), také fonému š složkami ch, sh, sch a méně častého fonému f složkou ph, a to nejen v cizích slovech, ale často i ve slovech zdomácněných. Toto „dvojité přepínání“ písemného a zvukového kódu působí přitažlivě a exkluzivně (CREDO, COSWELL, CAMELIE, COPIA, ACTIVA, LUSICO, CAMP, PAPU SHOP, SCHNAPKE). Grafém c v logonymech, jejichž zvuková podoba se nepřekrývá se zvukovou podobou apelativ, způsobuje uživatelům problémy vyplývající z neznalosti jejich motivačních apelativ, resp. proprií a slovotvorného postupu. Například logonymum COILE je utvořené z jmen Comĺa a Ilečko akronymizací. Podle autorů je třeba název firmy číst tak, jak je napsaný. Z kupujících ale ani jeden tento název takto zvukově neinterpretoval, nejfrekventovanější (zvuková) podoba byla koil. Podobně název FECDENT utvořený ze jména Fecková a apelativa dentistka.

Přitažlivou podobu má pro autory logonym grafém w, kterou se nahrazuje grafém v i v domácích slovech (SALON EWA, HOTEL JAWOR, IWO). Podobně grafém y místo i (YAPO – Jana Poláková, KOLEY, YAKOL).

V logonymech, tak jako v cizích slovech, jsou frekventované zdvojené souhlásky, méně samohlásky. Zdvojené samohlásky se vyskytují zejména v názvech firem utvořených z cizích slov akronymizací (NAIL STUDIO, FLAIR, CAMELIE, LAURA, COPIA, DUEL, CARIER, AQUA TERRA, AQUA BAR). Zdvojené souhlásky se v logonymech vyskytují ze stejných příčin jako zdvojené samohlásky, ale navíc se tímto způsobem záměrně a zbytečně „ozvláštní“ nejčastěji jméno majitele (ARKISS - Josef Kiszka, IVVOTEX, ALLENA, MILLENA).

Formální i zvuková podoba cizích slov je, a pravděpodobně ještě dlouho bude (dokdy?), přitažlivější a exkluzivnější než domácí. Vyzývavě nevkusně působí hybridy typu JANA SHOP, Ledvoň MARKET, MARTIN Computer, VĚRA BUTIQUE, překlady českých jmen (Hellen – Helena, GABBY – Gabriela, Jack OFFIS).

V komunikaci jsou méně časté logonyma typu K + B ARMATURY, BICKEL & WOLF, LANDIS & GIR, Atelier V + V, JK ATELIER, AK – KANCELÁŘ Architekta, IBM – Ing. Bosák Milan, N.D. ŠKODA – náhradní díly, ABV – Autobazar Volný, A – D CONSULT – Audit, daně, Ú.P.A. – Ústřední prodej armatur, A.U.D.E. – Audit, účetnictví, daně, ekonomika, GM SERVIS – Gerža Milan, ARIS – Ing. Arch. Rose, Ing. Arch. Stoklasa, resp. PETER`S SHOP, IVANA`S STUDIO.

Oblíbené jsou vtipné a nářeční logonyma (Firma JEDE JURKOVSKÁ – nápojové automaty, TERNO – celodenní prodej, PAPU SHOP – občerstvení, OK - AUDIT)."

Práce je velmi poučná, obsahuje mnoho konkrétních příkladů.