1.

Úvod

2.	Charakteristika regionu Santovka

3.	Analýza současného stavu - SWOT

4.	Marketingový plán

4.1	Segmentace trhu

4.2	Marketingový mix

4.2.1

Product

4.2.1.1

Návrhy pro rozvoj produktového portfólia CR Santovka

4.2.2

Price

4.2.3

Place

4.2.4

Promotion

4.2.6

People

4.2.7

Partnership

5.

Závěr

6.	Použitá literatura

"2 Charakteristika regiónu Santovka
Obec Santovka leží na Ipeľskej pahorkatine, v doline potoka Búr, asi 15 km od Levíc smerom na Šahy. Prvá písomná zmienka pochádza z druhej polovice 12. stor. (1157 - 1158). V katastri obce vyvierajú uhličité a termálne pramene s 28 stupňov teplou vodou, čo bol základ pre vznik kúpeľov Santovka a celej kúpeľno-rekreačnej oblasti. Pri potoku Búr sú chránené prírodné výtvory Travertíny, chránený je tiež prírodný útvar Tufova kopa a travertínové jazierka na lúkach pri potoku.
Ako dokazujú najstaršie archeologické nálezy, bola táto lokalita osídlená už v staršej dobe kamennej. Z mladšej doby kamennej je známe sídlisko volútovej kultúry, z eneolitu sídlisko s kanelovou keramikou. Santovka sa spomína v roku 1245 ako majetok pilišského opátstva, ktorému ju daroval kráľ Belo IV. V roku 1712 sa novým vlastníkom stalo velehradské opátstvo. Po zrušení cisterciátov v roku 1787 pripadla obec banskobystrickému erárnemu majetku a po obnovení rádu v roku 1806 sa stala opäť jeho majetkom.
Santovka sa stala opäť veľmi atraktívnou pre ľudí nie len z okolia, ale aj z celého Slovenska, ba dokonca i z Čiech, pre znovuvybudovanie a vynovenie kúpaliska Santovka. Jej liečivé účinky sú známe v širokom okolí a ešte jeden prameň takéhoto zloženia minerálov a solí by ste už na Slovensku nenašli. Obec je známa takisto pramenitou vodou Santovská, ktorá hrala v minulosti výzmnú úlohu v segmente gastra, a preto sa čoskoro vráti aj do kaviarní, reštaurácií a hotelov.
V súčasnosti tu žije 864 obyvateľov a jej charakter, ako kúpeľné mesto, opisuje aj ich erb.

[obrázky]

Zaujímavosti obce
Uhličité a termálne pramene s 28 stupňov
• vznik kúpeľov Santovka a celej kúpeľno-rekreačnej oblasti (Santovka Wellness):
v areáli kúpaliska Santovka sa nachádzajú 3 bazény - plavecký, rodinný a detský, plus sedavé travertínové bazéniky v štýle rímskych kúpeľov a masážne travertínové vodopády a masážne trysky. Súčasťou areálu je aj penzión a reštaurácia Santé a návštevníkom je k dispozícii taktiež celoročné wellness v krytom relaxačnom bazéne, rozšírené o termálne a masážne vane, vrátane thajskej masáže a rozličných uzdravovacích a relaxačných procedúr.

Jedinečnosť tejto termálnej vody spočíva v jej zmiešanom chemickom type, súčasnom preplnení oxidom uhličitým, sírovodíkom a zvýšenom obsahu viacerých stopových prvkov a alkalických kovov.
Zmierňuje prejavy chorôb, ako:
• pohybového aparátu
• srdcovo-cievneho systému
• reumatických ochorení
• alergií
• plniarne Santovka:
obnovené od r. 2009 s novou obchodnou a marketingovou stratégiou. Minerálna voda Santovka sa stala synonymom minerálnych vôd na Slovensku, kedy spotrebiteľ podvedome považoval za „Santovku“ aj ostatné minerálky."

BA (Hons) in Business Management, písemná práce do předmětu Řízení cestovního ruchu.
Práce obsahuje několik obrázků a tabulek, rozsah čistého textu je cca 8 stran.