1.

Úvod

2.	Sponzorství

3.	Kritéria, podle kterých si firmy tvoří sponzoringovou strategii

4.

SME a.s.

5.	V roce 1999 se sponzorství SME zaměřovalo především na:

"Cílené poskytování darů – jeden ze způsobů komunikace. Firmy se tímto způsobem mohou zviditelnit, zviditelnit své produkty (Škoda jako pravidelný sponzor mistrovství světa v ledním hokeji má kromě reklam na ledové ploše vždy vystavené své nové modely za zadními mantinely vždy tak, aby byly během hry v záběru kamery) a taky zdůraznit svou úlohu nejen v obchodní sféře, ale taky ve společenském a každodenním životě. Sponzoring je úzce spjat s reklamou. Stejně jako každou z marketingových činností je třeba i sponzoring předem dobře naplánovat. Je třeba, aby si firma ujasnila, proč chce poskytnout dar, komu, kdy, v jaké formě, v jaké výši a taky co od toho očekává a čeho chce dosáhnout.
Ne všechny firmy ale mohou poskytovat sponzorské dary v libovolné výši nebo k libovolným účelům. Podniky s velkým podílem státu se musí řídit vládním usnesením, které určuje, do jaké oblasti v jaké částce může být poskytnut dar. O poskytnutí sponzorského daru rozhodují vedení společností.

Sponzorské dary mohou být poskytovány v různých formách. Může se jednat o finanční podporu, zakoupení vybavení, darování movitých i nemovitých věcí, ale i poskytování služeb.
Cílem sponzorování je podpořit prostřednictvím cílených darů konkrétní projekty, a to především ve zdravotnictví, školství, kultuře a sportu.

Kritéria, podle kterých si firmy tvoří sponzoringovou strategii:
1) územní působnost – jestli se bude věnovat poskytování darů v
a) regionu ve kterém působí, v místech svých závodů a poboček, nebo v místě, kde má centrálu"

Obsahuje schéma.