1.

Úvod

2.	Definice propagace

3.	Propagace zdravotnických zařízení

4.	Tvorba propagačního programu

5.	Stanovení cílů propagace

6.	Rozhodování o výši investic do propagace

7.	Důležitá propagace nové oční kliniky Gemini

7.1.	Noviny a časopisy

7.1.1.Zápory a klady novin a časopisů

7.2.	Billboardy a bigboardy

7.2.1.

Působnost z hlediska reklamy

7.2.2.

Umístění

7.2.3.

Klady a zápory billboardu a bigboardu jako média reklamy

"6. Důležitá propagace nové oční kliniky Gemini
1. Noviny a časopisy
2. Billboardy

6.1 Noviny a časopisy
1. Členění dle šíře zásahu:
• Celostátní
• Regionální
2. Dle periodicity:
• Deníky
• Týdeníky
• Čtrnáctideníky
• Měsíčníky
• Čtvrtletníky

6.1.2 Zápory a klady novin a časopisů
1. Klady
A ) Vysoká čtenost v ČR
- Čtenost hlavně lidmi staršími 45 let u novin
- Vysoká popularita je dána také tradice
- Časopis si kupují lidé proto aby získávali informace o životě lidí a společnosti
B ) Uchovatelnost informací
- Možnost vrátit se k titulu

2. Zápory
A ) Omezená schopnost emotivního působení
- Omezená schopnost emotivního působení
- Jde o chladná média
- Emotivní roli hraje barva
- Barvy aktivují a zvyšují pozornost
B ) Relativně vysoké náklady z hlediska reklamy
C ) Nižší adresnost z hlediska cílových skupin u novin

6.2 Billboardy a bigboardy
Patří mezi specifická média, chladná média a klasická média
Důsledky billboardů:
• Patří do nástrojů nepřímé komunikace
• Působí vizuálně
• Má připomínat lidem kampaně
• Sdělení stručné jasně viditelné a ihned srozumitelné
• Vnímán cca 3 sekundy

6.2.1 Působnost z hlediska reklamy
• Pomocí smyslů na zrak
• Omezená schopnost působení na emoce člověka
• U velkoplošné reklamy hraje roli osvětlení
• Z hlediska dosahu je medium s regionálním zaměřením
• Očekávané pokrytí je 80%

6.2.2 Umístění
• Na nejrůznějších ohradách
• Domech
• Plotech
• Nebo na samostatné konstrukci z hliníku a oceli
• Důležité je jeho blízké okolí
• Projekční billboard – promítán prostřednictvím projekční techniky na stěnu domu z protějšího místa
Ne všechna místa jsou stejně atraktivní
K atraktivnější patří:
• centra měst
• obchodní ulice
• nákupní centra
• silniční tahy
• dopravní uzly"

Zpracováno na Katedře marketingové komunikace Vysoké školy finanční a správní.
Text má částečně formu odrážek.
Práce obsahuje několik ilustrací volně se vážících k tématu očního lékařství o rozsahu cca 1,5 strany. V textu se objevují pravopisné chyby.