1.	Cestovní kancelář ČSAD Karviná, a. s.

2.	Cenová strategie cestovní kanceláře ČSAD Karviná, a. s.

2.1.	Nákladově orientovaná tvorba cen

2.2.	Kalkulace zájezdu

2.2.1.

Dopravní náklady

2.2.2.

Náklady na ubytování, stravování a pojištění

2.2.3.

Náklady na vstupy, průvodce a další

2.3.	Faktory ovlivňující náklady

3.	Cestovní kancelář Čedok a její cenová strategie

4.	Faktory ovlivňující tvorbu ceny a volbu cenové strategie

5.	Marketingové nástroje ČSAD Karviná a Čedok

"1 Cestovní kancelář ČSAD Karviná, a.s.
Cestovní kancelář ČSAD Karviná, a.s. funguje na trhu již od roku 1992. Spolu s pobočkami v Havířově, Orlové a Frýdku – Místku spadají pod firmu osobní dopravy ČSAD dle jednotlivých měst. Pobočky cestovní kanceláře jsou však propojené a vzájemně spolupracují. Cestovní kancelář kromě svých vlastních zájezdů prodává také zájezdy jiných cestovních kanceláří (tudíž funguje i jako cestovní agentura), dále prodává vnitrostátní a mezinárodní jízdenky a letenky do celého světa. V neposlední řadě je zde možné rezervovat či přímo zakoupit vstupenky na různé kulturní akce nejen v okolí, ale po celé České republice. Jak již bylo zmíněno, cestovní kancelář tvoří a prodává své zájezdy. Jedná se především o forfaitové zájezdy, nebo-li zájezdy na objednávku. Dále mezi vlastní zájezdy je možné zařadit pobytové zájezdy v Chorvatsku, ať už pod stany či v apartmánech, či poznávací zájezdy. Společnost poskytuje kvalitní služby za přiměřené ceny. Díky propojenosti cestovní kanceláře se společností osobní dopravy ČSAD je kvalita poskytovaných služeb zaručena čistými a moderními autobusy, které splňují standardy dnešního cestování, dále pak ochotným a spolehlivým personálem a dobrou organizací cest.

2 Cenová strategie cestovní kanceláře ČSAD Karviná, a.s.
Cestovní kancelář ČSAD Karviná, a.s. využívá nákladově orientovanou tvorbu cen. Nákladová tvorba cen znamená pro firmu v první řadě pokrytí veškerých nákladů vynaložených na produkt, ale také tvorbu zisku. Cena je tak tvořena náklady a určitým ziskem, který firma dosahuje připočtením 10-15 % obchodní přirážky. V praxi je tato obchodní přirážka velice výhodná, jelikož nám vytváří nejen zisk, ale také kryje mimořádné náklady firmy. Mezi mimořádné náklady firmy můžeme zahrnout například různé objížďky po trase zájezdu, nahodilé události apod. Tato strategie však nebere v úvahu otázku ochoty trhu zaplatit stanovenou částku. Pro názornost je zde rozebrána cenová kalkulace zájezdu.
Pro lepší přehlednost se cenová kalkulace zájezdu rozděluje do několika skupin.

Kalkulace zájezdu
1. dopravní náklady
- počet km x sazba za km
- počítá se počet ujetých kilometrů dle požadované trasy. Dá se předem zjistit pomocí vyhledávačů tras. Násobí se sazbou za 1 ujetý km, kterou si dohodne cestovní kancelář s autobusovým dopravcem.
- čekací doba x sazba za čekací jednici
- během trasy se konají tzv. hygienické pauzy, tudíž ty lze zde započítat.
- 10 % objížďky z ujetých km
- objížďky se zcela klasicky na cestách vyskytují. Zde jsou preventivní opatření, díky kterým se v případě výskytu objížděk na cestách pokryjí náklady na tyto objížďky.
- přístavné km x sazba za 1 km
- pod pojmem přístavné km si lze představit km ujeté z garáže autobusového dopravce na místo přistavení autobusu a zpět.
- ubytování řidiče
- zahrnuje klasické náklady na ubytování.
- diety řidiče
- každý řidič má nárok na stravování během cesty. Výši diet upravuje zákon o cestovních náhradách podle délky zájezdu a místa, zda-li se jedná o zahraniční cestu či tuzemskou.
- parkovné
- DPH 19 %

2. Náklady na ubytování
o Náklady na ubytování zahrnují cenu za ubytování poskytnutou provozovatelem ubytovacího zařízení vynásobenou počtem osob. Zde se uplatňuje pouze 5 % DPH. "

Zpracováno jako seminární práce z oboru Marketing management na Obchodně podnikatelské fakultě Slezské univerzity.
V práci se objevují pravopisné chyby.
Část práce je ve formě odrážek.