1.	Mezinárodní cenová politika – vymezení

2.	Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie

2.1.	Vnější faktory

2.1.1.

Ekonomické a právní prostředí

2.1.2.

Obchodněpolitické nástroje

2.1.3.

Devizové kurzy

2.1.4.

Konkurence

2.1.5.

Výše poptávky

2.1.6.

Chování spotřebitelů

2.2.	Vnitřní faktory

3.	Mezinárodní cenové strategie

3.1.	Používání jednotných cen

3.2.	Používání cenové diferenciace

3.3.	Strategie cenového zužitkování

3.4.	Strategie prémiové ceny

3.5.	Strategie cenového pronikání na trh

3.6.	Strategie využívání transferových cen

4.	Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku

4.1.

Zavádění

4.2.

Růst

4.3.

Zralost

4.4.

Útlum

"1) Mezinárodní cenová politika

• je jediným nástrojem marketingového mixu, který vytváří příjmy a ovlivňuje ziskovost podnikání
• je nejpružnějším nástrojem marketingového mixu (změny lze provádět rychle podle situace na trhu)
• je nejméně závislá na vnějším prostředí
• je snadno kontrolovatelná firmou
• je operativním strategickým nástrojem

2) Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie

I. VNĚJŠÍ FAKTORY:
a) ekonomické a právní prostředí
b) obchodně politické vztahy
c) devizové kurzy
d) konkurence
e) výše poptávky
f) chování spotřebitelů

a) Ekonomické a právní prostředí tvoří základní rámec tvorby cenové strategie.
DPH – vyměřuje se většinou tzv. valorickou metodou, tj. % sazbou z celní hodnoty zboží. Ve vyspělých zemích se uplatňují dvě sazby DPH:
- snížená sazba je sazba u zboží se sociálním dopadem, např. léky, zdravotnický materiál, některé základní potraviny)
- běžná sazba – používaná pro většinu dovážených položek
• Spotřební daň bývá vyměřována tzv. specifickou metodou, tj. sazbou za jednotku množství (hmotnostní či objemovou). V některých státech se používá kombinovaná metoda (daň je vypočtena podle metody valorické i specifické a použitá je ta sazba, která je pro stát výhodnější).
Státem regulované ceny mohou mít podobu:
• stanovených maximálních cen (nájemného, cen energií, léků apod.)
• stanovených minimálních cen (týká se velkých distribučních firem, které nesmějí prodávat za vyšší ceny, než za jaké nakoupily)
• zákazu pohybu cen (k zamezení růstu inflace)
• stanovení maximální míry zisku apod."

Zpracováno formou odrážek.