"1 DEFINICE PRODUCT PLACEMENTU

Product placement lze definovat jako: „…umístění jakékoliv podoby audiovizuálního obchodního sdělení, jež je tvořeno začleněním produktu, služby nebo související ochranné známky nebo zmínky o nich v pořadu za úplatu nebo obdobnou protihodnotu.“ Z toho plyne, že bezplatné umístění výrobků či služeb do pořadu a jejich užití například jako rekvizit nebo cen do soutěže, by nemělo být považováno za product placement.1

Product placement je také možno definovat jako: „Záměrné a placené umístění značkového výrobku do audiovizuálního díla za účelem propagace.“2


1.1 Co není product placement

Existují také další formy propagace v audiovizuálních dílech, které mohou být zaměnitelné s product placementem. Je tedy nutno tyto formy uvést a vysvětlit, proč je nelze za product placement považovat.


1.1.1 Skrytá reklama

"Skrytou reklamou se rozumí slovní nebo obrazová prezentace zboží, služeb, obchodní firmy, ochranné známky nebo činnosti výrobce zboží nebo poskytovatele služeb, uvedená provozovatelem vysílání v pořadu, který nemá charakter reklamy a teleshoppingu, pokud tato prezentace záměrně sleduje reklamní cíl a může veřejnost uvést v omyl o povaze této prezentace; taková prezentace je považována za záměrnou zejména tehdy, dojde-li k ní za
úplatu nebo jinou protihodnotu."3

Definice skryté reklamy je skoro stejná jako definice product placementu. Dalo by se říct, že product placement je v podstatě jeden z druhů skryté reklamy."

Práce je ve formátu Acrobat Reader (*.pdf).
Zpracováno jako maturitní práce z oboru Management a podnikání v umění a reklamě.
Součástí práce je množství fotografií a ilustrací, rozsah čistého textu činí cca 16 stran.
Na konci práce je uveden odkaz ke stažení prezentace k tomuto tématu.