1.	Charakteristika reklamy

1.1	Definice reklamy

1.2.	Klasifikace reklamy

2.	Reklamní plán

2.1.	Cíle reklamy

2.2.	Tvorba rozpočtu

2.2.1.

Základní metody pro sestavení rozpočtu

2.3.	Druh zprávy

"2.3 Druh zprávy
Typ sdělení, který bude komunikován, závisí na cílech reklamy, tržním segmentu, fázi procesu rozhodování kupujícího a životním cyklu výrobku. V závislosti na těchto faktorech může mít sdělení charakter uvádějící (upoutává pozornost zákazníka), informativní (informuje spotřebitele o vlastnostech výrobku), přesvědčující, kdy se snaží přesvědčit zákazníka ke koupi výrobku nebo charakter připomínací, pokud připomíná zákazníkovi existenci výrobku.

Při vlastním vytváření zprávy vycházejí tvůrci z několika metod, přičemž nejznámější je metoda indukce, kdy autoři hovoří se spotřebiteli, odborníky a deduktivní model, kdy se rozdělí kupující do skupin podle jejich očekávání a zážitků, z čehož dostaneme 12 druhů zpráv. 1

Každá vytvořená zpráva musí o výrobku sdělovat něco žádoucího nebo zajímavého, musí také říkat něco výjimečného nebo zvláštního a musí být také důvěryhodná a prokazatelná. Úspěšné je takové sdělení, které získá pozornost části trhu, na kterou je zaměřeno. Může ji získat jen tvořivým nápadem. Důležitým při tvorbě je styl tvorby sdělení, jeho formát, tón a výběr slov. Reklamní sdělení může být v souladu s cílem reklamy a zacíleným segmentem vyjádřeno v různém stylu. Každá zpráva tedy může obsahovat různé styly:
• Nálada a image, kdy styl spojuje s výrobkem určitou náladu.
• Fantazie – styl vytváří kolem produktu nádech fantazie a romantiky.
• Běžný život – ukazuje využití výrobku v běžném rodinném životě.
• Hudební styl – je vyjádřen zpěvem písničky se známou melodií a textem týkajícím se produktu.
• Doporučující posudek, přednesený důvěryhodnou, všeobecně známou osobou.
• Odborný posudek – také přednesený důvěryhodnou osobou, ovšem odborníkem v daném oboru.
• Vědecký posudek – chce vyjádřit z vědeckého pohledu odlišnosti a výhody propagovaného výrobku.
• Symbol osobnosti, kdy je propagace výrobku spojována s určitou osobností, ať je to sportovec nebo herec"